解鎖“蘭小五” 解讀一座城 新文創(chuàng)IP打開市博“新視界”
2024年上半年,,如果用4個字來形容蘭州市博物館所走的歷程,,那一定是“一路繁花”。與全國各地的人們不遠(yuǎn)千里萬里趕赴一場蘭州黃河大合唱,、參與一場讓金城沸騰的蘭馬相比,,讓來自五湖四海的游客停下腳步品味一座城,走進(jìn)一座博物館的,,還有一個無可取代的文化印記——蘭州市博物館精心打造的“蘭小五”“蘭小博”系列文創(chuàng)產(chǎn)品,。
“蘭小五”和“蘭小博”系列文創(chuàng)產(chǎn)品以非同一般的底氣和備受推崇的接地氣,贏得了老中青及“祖國花朵們”的一致喜愛,。
一個文創(chuàng)產(chǎn)品究竟以何種魅力將文創(chuàng)版的“葵花點(diǎn)穴手”運(yùn)用得如此到位?又有哪些過人之處,,能在文創(chuàng)產(chǎn)品“內(nèi)卷”得近乎不近人情的市場中博得一片喝彩和掌聲,?跟隨記者一起看看吧。
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如果“蘭小五”會說話,,它的自我介紹一定是“天花板”級別的存在
論年齡,,它是一只近300歲的門獸,名叫狻猊,。四季輪回,,風(fēng)云變幻,坐鎮(zhèn)蘭州市博物館(以下簡稱市博)的左右大門之上,,日日守候,,月月駐守;論出身,,狻猊為龍的第五子,,它形似獅子,平生喜靜不喜動,,好坐,,喜歡煙火,具有祥瑞,、納福,、吉慶、鎮(zhèn)宅辟邪等寓意,,人間期待的美好和心愿,,這只“神獸”都一一承載,自邁進(jìn)市博的那一刻起,,我心歸處是平安,;論古今,它就像是一個“使者”,,在絲綢之路上聯(lián)系著友誼,。在絲綢之路重鎮(zhèn)的蘭州,,這個“使者”的身份賦予了“蘭小五”。于是,,兼具歷史厚重和中國文化之美的“蘭小五”成為古今碰撞的符號和鏈接溝通的紐帶,。
說起“蘭小五”從一只門獸成為新晉文創(chuàng)“頂流”,蘭州市博物館館長李周明深知其中不易,。行走在“酒好也怕巷子深”的時代,,自決定讓市博眾多有著國之瑰寶之稱的文物“活起來”的那一刻起,他就跳出數(shù)字文創(chuàng)靈魂三問的老路子,,由“如何做,?做什么?怎么做,?”挑戰(zhàn)“人無我有,、人有我優(yōu)、人優(yōu)我特”的“高難度動作”,。
帶著這個貌似有點(diǎn)奢侈的目標(biāo),,蘭州市博物館文創(chuàng)中心團(tuán)隊經(jīng)過無數(shù)次的篩選,最終將目光定格在市博大門上的門獸上,。這扇由清代乾隆時期所建的大門,,是蘭州市現(xiàn)今保存較為完整的古代建筑之一。
“推開一扇門,,打開的是一個朝氣蓬勃,,充滿活力,創(chuàng)意和創(chuàng)新在這里發(fā)光的世界,,是一個文創(chuàng)賦能數(shù)字市博的時刻,。我們的‘蘭小五’不僅有著俏皮可愛、寓意美好的一面,,還有高科技的加持,。文創(chuàng)團(tuán)隊精心設(shè)計的AR實(shí)物識別系統(tǒng)操作極其方便,游客只需對準(zhǔn)實(shí)物掃碼識別,,手機(jī)端屏幕上就會出現(xiàn)‘蘭小五’的動態(tài)AR音視頻展示,。前一秒,‘蘭小五’還是一個隨時可盤的瑞獸,;下一秒,,‘蘭小五’就活靈活現(xiàn)地復(fù)活,實(shí)現(xiàn)動態(tài)即時合影,?!?/p>
言語間,李周明對這個可動可靜,,既能獨(dú)當(dāng)一面,,又能承載古今的瑞獸文創(chuàng)也是喜愛有加,。
2
今年蘭馬期間,“蘭小五”代表市博“出征”,,為蘭馬“增色添香”
原本,,市博文創(chuàng)中心工作人員認(rèn)為,“蘭小五”為蘭馬“站臺”,,只是一件錦上添花之舉,。至于能銷售多少,大家心里也沒底,。但在4萬名參賽選手共同起跑的“雙金標(biāo)”賽事(中國金標(biāo)馬拉松賽事和國際金標(biāo)馬拉松賽事)現(xiàn)場,,他們還是低估了來自世界各地的跑者對“蘭小五”不加掩飾的喜愛。
憨態(tài)可掬的眼神,、95%以上的實(shí)物還原,、方頭方腦頂著黃河水波紋鬃毛紋樣的小辮,單看有點(diǎn)土得掉渣的紅綠藍(lán)融合在“蘭小五”身上卻高級得一塌糊涂,。出場即“高光”,坐在展示臺上,,一言不發(fā)的“蘭小五”大眼睛調(diào)皮一瞥,,一波又一波蘭馬參賽選手就開始不由自主地“迷糊”了。
一名來自陜西的參賽選手看到“蘭小五”艾草香包時一聲驚呼“太萌了,!我要買”,!說罷毫不猶豫收入囊中。當(dāng)文創(chuàng)人員解讀“蘭小五”具有祥瑞,、納福,、吉慶、鎮(zhèn)宅辟邪等寓意時,,欣喜萬分的她立刻決定“讓‘蘭小五’陪我跑完全程,,取得好成績”。
恐怕“蘭小五”自己也想不到,,自誕生那一天起,,還能在蘭馬現(xiàn)場成為爆款,竟然還能當(dāng)個馬拉松“陪跑員”,。
不到一個小時,,“蘭小五”艾草香包及其他系列產(chǎn)品爆款被搶購一空,“我們工作人員補(bǔ)了4次貨,,真是累并快樂著,。”市博文創(chuàng)中心劉芳彤天天與“蘭小五”朝夕相處,,看著團(tuán)隊的協(xié)力之作被人歡天喜地買走,,她收獲的是加倍的歡喜,。
退休后,,愛旅游的張大姐暢游祖國大好山河,出門時,,她鄭重地把“蘭小五”掛在門上并囑咐一番,“小五,,我又要出去旅游了,,看家的責(zé)任就交給你了,。”你看,,蘭馬“陪跑員”在人們需要時身兼數(shù)職,,遠(yuǎn)行時,,“蘭小五”又成為人們鎮(zhèn)宅護(hù)平安的寄托,。
3
“蘭小博”成為最強(qiáng)“打工人”的“代言人”
“世上有兩種耀眼的光芒,,一種是太陽,一種是打工人上班的模樣”,。這是個深入人心的段子,,上班族和未上班族時不時用這句話來激勵一下自己,。
做文創(chuàng)產(chǎn)品,選對賽道很重要,,但如果沒有腦洞大開的創(chuàng)意和捕捉受眾心尖上的興趣點(diǎn),文創(chuàng)產(chǎn)品的命運(yùn)可想而知,。不過,,市博文創(chuàng)團(tuán)隊是懂得抓住這種“不可見但可感知”的光芒,。
隊伍龐大的打工人群體上班是什么模樣?一只來自于白衣寺塔前的石獅子為原型設(shè)計的文創(chuàng)形象IP“蘭小博”應(yīng)運(yùn)而生,。周一至周天,,“蘭小博”的情緒有些多變,,睡眼惺忪、提著飯兜去上班,,自不必說,那是周一“蘭小博”,。周二是“蘭小博”元?dú)鉂M滿的一天,隨著指尖在鍵盤上起起落落,,工作效率那叫一個高,。到了周五,精神百倍,,活力四射,,此時的“蘭小博”已放飛自我……
“蘭小博”系列產(chǎn)品中,最受歡迎的莫過于“準(zhǔn)點(diǎn)下班”和“早日退休”,。當(dāng)劉芳彤向記者拋出“你知道‘早日退休’是哪些群體買的最多”這個問題時,,記者不假思索地回答“上班族”,。她神秘一笑,,“你想不到吧,,是大學(xué)生,。”
果然,,懂年輕人的還是年輕人。
對市博文創(chuàng)中心30人的團(tuán)隊來說,,一個“蘭小五”出世只是一時的喜悅,,壯大“蘭小五”團(tuán)隊,,讓“蘭小五”們出現(xiàn)在煙火人間,,旅途之中,。于是,,“福祿壽喜財”“龍字紋”“御免通達(dá)”杯墊、冰箱貼,、車掛、紙巾盒,、手串飾品、香包,、拼豆、樂高等37個種類的文創(chuàng)產(chǎn)品逐一而出,。
在介紹每一款“蘭小五”團(tuán)隊的文創(chuàng)產(chǎn)品時,,氣質(zhì)、形象,、口才俱佳的劉芳彤口中的“小五”們稱呼總會被另一種昵稱取而代之,“這哥們”“小家伙”“丑得肝疼”……這是她對“小五”們獨(dú)有的感情,。
透過“蘭小五”,,李周明看得更高更遠(yuǎn)。在他的眼中,,無論是門獸狻猊,還是以不同形態(tài)表現(xiàn)當(dāng)代人對傳統(tǒng)文化的濃縮和提升,,都是一座博物館與一座城市文脈與基因跨越時空的對話方式,,用歷史的聲音傳遞城市的記憶,打造一個理想城市IP,一個千城千面,、獨(dú)一無二的“文化芯片”,。
蘭州日報社全媒體記者 高宏梅 文/圖
責(zé)任編輯:王旭偉
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