12月27日,，由中國(guó)旅游研究院學(xué)術(shù)指導(dǎo)，上海市文化和旅游局,、上海市嘉定區(qū)人民政府支持,，景域驢媽媽集團(tuán)主辦的“2020第五屆中國(guó)文旅IP大會(huì)”隆重舉行,。

中國(guó)旅游研究院戴斌院長(zhǎng),、資深大咖魏小安老師,、11省市文旅廳局主要領(lǐng)導(dǎo),、13家中國(guó)旅游集團(tuán)20強(qiáng)企業(yè)負(fù)責(zé)人,、鄉(xiāng)創(chuàng)振興典范村領(lǐng)頭羊,、網(wǎng)紅目的地與夜游項(xiàng)目操盤(pán)者等70位嘉賓，共商,、共建,，共同助推以文旅IP驅(qū)動(dòng)中國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。大會(huì)通過(guò)驢媽媽旅游小程序、中國(guó)聯(lián)通·沃視頻,、上海嘉定APP等多平臺(tái)直播,，僅驢媽媽旅游單平臺(tái)在線觀看人次就超過(guò)120多萬(wàn)，超過(guò)20家單位/企業(yè)組織集體在線觀看,，是史上最大文旅IP盛會(huì),，被觀眾譽(yù)為“文旅春晚”。

上海市嘉定區(qū)人民政府副區(qū)長(zhǎng)王浩在開(kāi)場(chǎng)致辭中表示,，“十三五”以來(lái),，嘉定持續(xù)打響汽車(chē)文化、歷史人文,、鄉(xiāng)村休閑三大旅游品牌,，引進(jìn)景域驢媽媽、華住等一批文旅行業(yè)龍頭企業(yè),，推動(dòng)文旅事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,。面向未來(lái)，嘉定正加快打造創(chuàng)新活力充沛,、融合發(fā)展充分,、人文魅力充足的現(xiàn)代化新型城市。

上海市文化和旅游局局長(zhǎng)于秀芬表示,，2020年是“十四五”開(kāi)局之年,，高質(zhì)量發(fā)展是中國(guó)發(fā)展的主題。文旅高質(zhì)量發(fā)展離不開(kāi)超級(jí)IP的培育和支撐,。中國(guó)文旅IP大會(huì)已經(jīng)連續(xù)舉辦五屆,，持續(xù)對(duì)這一個(gè)重大問(wèn)題進(jìn)行探討，相信本屆大會(huì)一定會(huì)取得新成果,，助力中國(guó)文旅業(yè)把握先機(jī),、贏得未來(lái)?！笆奈濉逼陂g,，上海將啟動(dòng)高峰工程，推動(dòng)文旅業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型,，提升智慧化、人性化,、國(guó)際化服務(wù)水平,，加快建設(shè)國(guó)際文化大都市和世界著名旅游城市。

中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌表示,，2020年所有旅游人一起在不斷開(kāi)拓創(chuàng)新,，把握市場(chǎng)機(jī)遇，化危機(jī)為機(jī)遇，在變局中開(kāi)新局,。旅游需求沒(méi)有消失,，對(duì)安全品質(zhì)的訴求達(dá)到前所未有高度。2021年我國(guó)將全面建成小康社會(huì),，實(shí)施第14個(gè)五年計(jì)劃,，文化引領(lǐng)、科技創(chuàng)新將成為旅游業(yè)發(fā)展主旋律,。旅游業(yè)將從全面復(fù)工復(fù)產(chǎn)走向消費(fèi)和投資的全面復(fù)蘇,。

會(huì)上，安徽文旅廳,、福建文旅廳,、黑龍江文旅廳、湖南文旅廳,、江西文旅廳,、寧夏文旅廳、天津文旅局,、內(nèi)蒙古文旅廳,、山東文旅廳、西藏旅發(fā)廳,、黑龍江牡丹江宣傳部等11省市相關(guān)部門(mén)主要領(lǐng)導(dǎo),，長(zhǎng)隆集團(tuán)、麗江玉龍股份,、三星堆博物館,、上海迪士尼、四川航空,、香港迪士尼,、甘肅文旅產(chǎn)業(yè)集團(tuán)、黑龍江旅投,、山西文旅集團(tuán),、新疆旅投、新疆文旅,、威高文旅集團(tuán),、渤海總行,、中旅銀行,、景德鎮(zhèn)黑貓集團(tuán)等企業(yè)負(fù)責(zé)人，韓國(guó)旅游發(fā)展局上海辦事處,、歌詩(shī)達(dá)郵輪,、馬來(lái)西亞駐滬總領(lǐng)事館，MSC地中海郵輪，泰國(guó)國(guó)家旅游局上海辦事處,、新加坡旅游局中國(guó)華東區(qū),、云頂郵輪等代表，中國(guó)書(shū)法家協(xié)會(huì),、北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院,、華為等相關(guān)負(fù)責(zé)人、知名主播李佳琦,、薇婭,，也分享了他們對(duì)IP的理解，對(duì)文旅高質(zhì)量發(fā)展的看法,。（同類(lèi)按出場(chǎng)順序）

（11省市文旅廳,、宣傳部主要領(lǐng)導(dǎo)分享IP觀點(diǎn)及高質(zhì)量發(fā)展）

IP新起點(diǎn)，文化引領(lǐng)新趨勢(shì)

世界旅游城市聯(lián)合會(huì)首席專(zhuān)家,、中國(guó)旅游協(xié)會(huì)休閑度假分會(huì)會(huì)長(zhǎng)魏小安老師,，從紅、網(wǎng)紅,、常紅,、長(zhǎng)紅四個(gè)維度剖析產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)和問(wèn)題。他認(rèn)為,，IP最根本的就是長(zhǎng)紅品質(zhì),、長(zhǎng)紅營(yíng)造、打造一個(gè)長(zhǎng)紅的生命力,。需要注意培育真正的IP,，謀求真正的發(fā)展。

揚(yáng)州市副市長(zhǎng)余珽分享了當(dāng)?shù)卮蛟烀朗?、馬拉松賽事,、大運(yùn)河等IP的成功經(jīng)驗(yàn)。他認(rèn)為,，揚(yáng)州馬拉松成功在于其始終堅(jiān)持精神引領(lǐng)文化業(yè)態(tài),，凸顯歷史融入城市的辦賽宗旨，首創(chuàng)了名城名人名賽的辦賽策略,。而在運(yùn)河保護(hù)中,，揚(yáng)州開(kāi)展申遺保護(hù)、講好運(yùn)河/揚(yáng)州故事,，構(gòu)筑起運(yùn)河加古城的全域全景旅游資源新格局,。

凱撒旅業(yè)CEO、凱撒旅游CEO金鷹認(rèn)為,，新時(shí)期新需求，本質(zhì)是要市場(chǎng)豐富優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)供給，而文旅IP扮演優(yōu)質(zhì)供給的重要角色,。IP打造依賴(lài)于時(shí)間沉淀,、提升，方能成為經(jīng)久不衰的IP,。凱撒旅游專(zhuān)注IP建設(shè),，將文化發(fā)掘放在第一位，這是IP最重要的靈魂,。

IP內(nèi)容破圈,，網(wǎng)紅目的地方法論

中國(guó)旅游研究院融合創(chuàng)新研究基地首席專(zhuān)家周玲強(qiáng)認(rèn)為，IP對(duì)目的地而言,，具有一種非常重要的形象的再造和光鮮的光環(huán),。打造中，要用自己的特色,、自己的文化,，引起人們的一種美好向往?！笆奈濉毙抡鞒搪飞?，旅游現(xiàn)代化需要通過(guò)文化IP的打造，把目的地金字招牌擦得更亮,。

陜西旅游集團(tuán)黨委書(shū)記,、董事長(zhǎng)周冰認(rèn)為，無(wú)論是觀光游,，還是休閑度假,，體驗(yàn)的都是旅游文化。因?yàn)槲幕歇?dú)特吸引力,，才使旅游生活更有意義,。陜西是文化大省，陜旅集團(tuán)在此方面進(jìn)行挖掘,，打造系列IP項(xiàng)目：絲綢之路風(fēng)情城,、周原項(xiàng)目等。在夜游方面,，也用既有手法去挖掘,、展現(xiàn)歷史，爭(zhēng)取做到“上半天讓你意猶未盡,，下半天讓你酣暢淋漓”,。

廣西旅游發(fā)展集團(tuán)總經(jīng)理、副董事長(zhǎng),、黨委副書(shū)記潘鳴認(rèn)為文旅IP要具有內(nèi)容性,、獨(dú)創(chuàng)性和商業(yè)性三大屬性,。其中，能否成為超級(jí)IP,，就取決于內(nèi)容性強(qiáng)度,；獨(dú)創(chuàng)性和差異化是IP產(chǎn)生創(chuàng)造能力、傳播能力和影響能力的源泉,；好IP應(yīng)具備能夠聚集粉絲和流量不斷拓展,、有較強(qiáng)變現(xiàn)能力的商業(yè)價(jià)值。由廣西旅發(fā)打造的中國(guó)首部侗族風(fēng)情大型實(shí)景演出《坐妹》,，已成為三江文化旅游最亮麗的名片,。

無(wú)錫靈山文化旅游集團(tuán)董事長(zhǎng)吳國(guó)平認(rèn)為，優(yōu)秀的文旅IP具有可識(shí)別性,、可轉(zhuǎn)換性,、正能量、個(gè)性化,。他以拈花灣為例,，強(qiáng)調(diào)了在IP打造中，要對(duì)傳統(tǒng)優(yōu)秀文化進(jìn)行創(chuàng)意,、創(chuàng)新,、創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化；要發(fā)揚(yáng)匠人精神進(jìn)行精致化打造,，精致是成就偉大的競(jìng)技場(chǎng),；要場(chǎng)景化設(shè)計(jì)，頂級(jí)文旅IP就是一種生活,，要轉(zhuǎn)換成一種生活方式,。未來(lái)，靈山將全國(guó)輸出勝境系,、拈花系,，在IP轉(zhuǎn)換成新產(chǎn)品、新精品,、新爆款方面不斷探索,。

海昌海洋公園控股執(zhí)行董事、行政總裁王旭光認(rèn)為,，IP對(duì)于文旅行業(yè)發(fā)展已不是錦上添花,，而是必然戰(zhàn)略引擎、發(fā)展新動(dòng)能,。與迪士尼,、環(huán)球等“虛擬照進(jìn)現(xiàn)實(shí)”邏輯不同，海昌海洋公園是先用真實(shí)動(dòng)物生命的展示,，再向上提升,、提煉科普和IP部署,，加強(qiáng)文化影響力。傳統(tǒng)景區(qū)景點(diǎn)打造自有IP方面,，缺少對(duì)IP產(chǎn)品的深度開(kāi)發(fā)和產(chǎn)品體系的完整打造,。IP發(fā)展不是短期行為，需要時(shí)間和情感沉淀,。

建業(yè)不動(dòng)產(chǎn)集團(tuán)副總裁兼文旅總經(jīng)理閔閔，以建業(yè)電影小鎮(zhèn)為例,，解讀了如何挖掘百年鄭州文化,、黃河邊上的生活，進(jìn)而打造頗受年輕人喜歡沉浸式體驗(yàn)的成功方法,。她認(rèn)為,，旅游項(xiàng)目要形魂兼?zhèn)洹?nèi)容為王,。本土民俗,、非遺文化都是IP內(nèi)容，要緊緊圍繞進(jìn)行創(chuàng)新,。同時(shí),，也要通過(guò)現(xiàn)代手段把文化“活化”出來(lái)，讓建筑,、讓商業(yè),、讓民俗、展館來(lái)講故事,，這些故事非常受到年輕人喜歡,。

廣州市正佳企業(yè)副董事長(zhǎng)兼執(zhí)行董事謝萌認(rèn)為，好內(nèi)容不一定代表好IP,，還需要和消費(fèi)者進(jìn)行真正地,、可持續(xù)性連接。故事不一定真實(shí),，但一定要真誠(chéng),、真實(shí)表達(dá)；角色要有血有肉,、有個(gè)性和價(jià)值觀,；要從消費(fèi)者角度講故事、傳遞內(nèi)容,；關(guān)注所創(chuàng)造的角色形成,，要讓客戶(hù)想要更多、足夠鼓舞人心,，IP故事才會(huì)永遠(yuǎn)展開(kāi),。

IP投資運(yùn)營(yíng),，解碼文旅大消費(fèi)

復(fù)星全球合伙人、復(fù)星旅游文化集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO錢(qián)建農(nóng)認(rèn)為好IP,、超級(jí)IP對(duì)中國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上的地位,，包括中國(guó)文旅市場(chǎng)的提升非常重要。深入理解要打造什么樣的IP,，才能真得促使中國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展,。當(dāng)前中國(guó)旅游已從觀光旅游向休閑度假轉(zhuǎn)變，現(xiàn)在正在推動(dòng)從休閑度假進(jìn)一步向品質(zhì)生活方式轉(zhuǎn)變,。復(fù)星旅文一方面收購(gòu),、兼并全球成熟的IP和品牌資源，成為部分細(xì)分領(lǐng)域全球領(lǐng)先者,；另一方面自己打造IP,。此中，非常重視IP的獨(dú)特性,、廣泛認(rèn)知度,、強(qiáng)化IP內(nèi)容。

江西省旅游集團(tuán)股份黨委書(shū)記,、董事長(zhǎng)曾少雄認(rèn)為,，IP變現(xiàn)對(duì)于旅游業(yè)的意義體現(xiàn)在一個(gè)IP多大程度上決定了旅游業(yè)對(duì)地區(qū)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)發(fā)展的貢獻(xiàn)度,。IP變現(xiàn)關(guān)鍵是IP亮點(diǎn)轉(zhuǎn)化為旅游賣(mài)點(diǎn),；只有價(jià)值傳播點(diǎn)、效益實(shí)現(xiàn)點(diǎn),、效益溢出點(diǎn)三點(diǎn)重合的IP,，才是能變現(xiàn)的IP，需要旅游企業(yè)需要認(rèn)真研究,，并在實(shí)踐中把握好,；轉(zhuǎn)化為賣(mài)點(diǎn)有三種方式：需求引導(dǎo)供給、供給滿足需求,、供給創(chuàng)造需求;最后是做好IP產(chǎn)品的整合營(yíng)銷(xiāo),。文旅融合大背景下，文化IP轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品,，已經(jīng)成為旅游業(yè)大趨勢(shì),。

湖北省文化旅游投資集團(tuán)黨委副書(shū)記、總經(jīng)理吳靜,，總結(jié),、回顧了湖北文旅在抗疫、保供給,、恢復(fù)生產(chǎn)方面的系列工作和經(jīng)驗(yàn),，極具行業(yè)代表性,，引發(fā)直播間文旅同仁廣泛共鳴。接下來(lái),，湖北文旅將把握疫后新機(jī)遇新消費(fèi),，加快優(yōu)化供給、科技創(chuàng)新,、資本賦能,、產(chǎn)業(yè)協(xié)同，力爭(zhēng)在“雙循環(huán)”發(fā)展格局中貢獻(xiàn)更大力量,。

IP產(chǎn)品撬動(dòng),，鄉(xiāng)村振興之匙

袁家村黨支部書(shū)記、袁家村品牌策劃操盤(pán)手郭占武分享了當(dāng)?shù)匾脏l(xiāng)村旅游撬動(dòng)鄉(xiāng)村振興發(fā)展的三個(gè)階段,。他表示，袁家村IP核心是做平臺(tái),，把所有民俗,、文化、餐飲等集中這個(gè)大平臺(tái)上,，成為一個(gè)袁家村品牌,，再向全國(guó)拓展。當(dāng)前大家對(duì)袁家村存在誤解,，其實(shí)當(dāng)?shù)剡€是想做實(shí)實(shí)在在的,、傳統(tǒng)的、當(dāng)?shù)氐拿袼茁糜?，用民俗旅游吸引人氣,。目前袁家村在做減法，嚴(yán)格按照定位,、發(fā)展方向,，打造袁家村品牌。

浙江省安吉縣魯家村黨委書(shū)記朱仁斌分享了“一列小火車(chē)?yán)疣l(xiāng)村振興大產(chǎn)業(yè)”的故事,。在當(dāng)?shù)貙?shí)踐“兩山”理論過(guò)程中,，魯家村非常重視規(guī)劃引領(lǐng)、產(chǎn)業(yè)支撐,。他認(rèn)為美麗鄉(xiāng)村建設(shè)需要產(chǎn)業(yè),，產(chǎn)業(yè)的背后是體系團(tuán)隊(duì)。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游,，要把一個(gè)村莊做富,，關(guān)鍵是讓村民富起來(lái)，村集體壯大,。這件事做好后,，老百姓的幸福感獲得感和自豪感特別強(qiáng),。

山西省晉城市司徒村黨支部書(shū)記周小明認(rèn)為，IP是每一個(gè)文旅項(xiàng)目的生存根基,、成長(zhǎng)關(guān)鍵,，更是成功的重中之重。在打造過(guò)程中,，司徒小鎮(zhèn)非常重視當(dāng)?shù)剞r(nóng)民地積極參與,，此中重視用情種菜、用心服務(wù),，用真情演出好每一場(chǎng)《千年鐵魂》和《又見(jiàn)老山西》,。只要用真心、真情去做文旅項(xiàng)目,，一定能打造出IP,，換來(lái)游客的口碑與自發(fā)傳播、帶來(lái)游客,。

鄉(xiāng)伴文旅集團(tuán)創(chuàng)始人,、董事長(zhǎng)朱勝萱認(rèn)為，IP不是創(chuàng)造出來(lái)的,，而是被無(wú)數(shù)個(gè)普通人認(rèn)知,，最后形成記憶錨點(diǎn)，大家接受了才叫IP,。2020年對(duì)鄉(xiāng)伴最大的改變,，就是跟無(wú)數(shù)個(gè)有能力和獨(dú)特IP的個(gè)體或者是行業(yè)的垂直領(lǐng)導(dǎo)者，張開(kāi)雙臂擁抱他們,，然后為鄉(xiāng)村里面創(chuàng)造更多的可能性,，再次壘高了自身壁壘和形成了獨(dú)特的鄉(xiāng)村IP。

IP智慧創(chuàng)新,，夜間旅游高質(zhì)量發(fā)展

南京旅游集團(tuán)董事長(zhǎng),、黨委書(shū)記謝國(guó)慶重點(diǎn)分享了跨界融合、文化賦能,、科技助力等高質(zhì)量發(fā)展夜游的成功經(jīng)驗(yàn),。其中，水木秦淮項(xiàng)目深度融合“文,、旅,、商、體,、藝”,，聚焦藝術(shù)IP時(shí)尚業(yè)態(tài)。熙南里項(xiàng)目則在傳統(tǒng)文化街巷里融入更多的創(chuàng)新時(shí)尚人文元素，營(yíng)造“處處非遺”“家家有戲”的文化氛圍,；南京喜事項(xiàng)目以“科技+文化+旅游”,，全面展現(xiàn)南京本地文化。

觀印象藝術(shù)發(fā)展有限公司董事長(zhǎng),、總制作人王威認(rèn)為,，打造好文旅IP要從講好中國(guó)故事出發(fā)，從所在地區(qū),、城市出發(fā),，尋找最大的公約數(shù)、共鳴點(diǎn)和其在人們心目中產(chǎn)生觸動(dòng)的故事,。觀印象旗下“印象”“又見(jiàn)”“最憶”“歸來(lái)”四大品牌系列,，打破了傳統(tǒng)劇場(chǎng)演出常規(guī)表現(xiàn)手法和觀演形式，使實(shí)景演出和情境演出成為目的地必備項(xiàng)目和具有鮮明地域特色的文化名片,。

上海文廣演藝集團(tuán)總裁,、“不眠之夜”制作人馬晨騁表示，“不眠之夜”風(fēng)靡上海灘除了IP自身魅力外,，還在于引進(jìn)后在內(nèi)容,、營(yíng)銷(xiāo)、業(yè)態(tài)方面進(jìn)行了上海本土化創(chuàng)新,。這是典型地用IP內(nèi)容來(lái)去驅(qū)動(dòng)整個(gè)文旅產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的方式，讓更多觀眾把演出場(chǎng)地作為一個(gè)目的地來(lái)打卡,。著名影視IP如“007”系列,，多年來(lái)積累了大量粉絲。賦能線下產(chǎn)業(yè),，傳播是非常高效的,。

笑果文化聯(lián)合創(chuàng)始人、CEO賀曉曦認(rèn)為觀眾會(huì)因?yàn)閮?yōu)秀內(nèi)容而愿意到線下進(jìn)行喜劇娛樂(lè)的消費(fèi),。笑果文化并不是把線上綜藝節(jié)目當(dāng)做一個(gè)單純節(jié)目產(chǎn)品,，而是線下娛樂(lè)消費(fèi)的入口。笑果文化做喜劇空間時(shí)嘗試各種可能,，如拓展周邊,、輸出不同喜劇內(nèi)容產(chǎn)品、與科技融合等,。通過(guò)把碎片化體驗(yàn)整合到一起,，拓展到娛樂(lè)消費(fèi)甚至是喜劇生活方式整體框架里，未來(lái)形成一個(gè)以演出內(nèi)容,、演出空間為核心的喜劇街區(qū),。

重慶小天鵝集團(tuán)創(chuàng)始人、洪崖洞洞主何永智以洪崖洞“重逢1980”為例講述了自己打造文旅IP的經(jīng)驗(yàn)和心得。她認(rèn)為,，巨變中的中國(guó)就是巨變中的中國(guó)文旅市場(chǎng),，而且是城市文旅市場(chǎng)。IP是文旅項(xiàng)目的靈魂,，一定要做獨(dú)特的IP,，可復(fù)制、可圍繞進(jìn)行系統(tǒng)化開(kāi)發(fā),。打造IP過(guò)程中,，將特色與沉浸式、互動(dòng)性融合,，采用更多新科技,，是未來(lái)城市新文旅的一個(gè)風(fēng)口、走向,。

北京悉見(jiàn)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官劉懷洋表示,，當(dāng)前正在面臨的是物理世界的數(shù)字化，以及數(shù)字世界的物理化,。未來(lái)二十年,，文化精神消費(fèi)的互聯(lián)網(wǎng)化正在全面發(fā)生，將產(chǎn)生全新的超級(jí)物種,。無(wú)論在城市的任何地方,，步行街區(qū)、文旅景區(qū),、購(gòu)物中心,，都有游客所需要的信息?？臻g互聯(lián)網(wǎng)引擎,，能夠讓任何人隨時(shí)隨地第一視角、所見(jiàn)即所得獲取自己想要的信息,，提供千人千面的場(chǎng)景智能,。

IP資源整合，點(diǎn)亮萬(wàn)億文旅經(jīng)濟(jì)

黑龍江省交通投資集團(tuán)黨委副書(shū)記,、副董事長(zhǎng),、總經(jīng)理孫雪飛以“醉美龍江331邊防路”IP打造為例，介紹當(dāng)?shù)貜穆糜瘟刂弧靶小钡慕嵌惹藙?dòng),、服務(wù)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,。未來(lái)，將繼續(xù)發(fā)揮交通領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢(shì),，聚焦原始生態(tài),、智慧交旅和異域人文等核心元素,，打造有態(tài)度、有溫度,、有深度的交旅融合超級(jí)IP,，提振區(qū)域產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)活力。

濟(jì)南文旅發(fā)展集團(tuán)黨委書(shū)記,、董事長(zhǎng)修春海認(rèn)為文旅融合的產(chǎn)品,，具有更強(qiáng)的體驗(yàn)性、互動(dòng)性,，以及更長(zhǎng)的產(chǎn)業(yè)鏈,，而IP則是開(kāi)啟文旅產(chǎn)業(yè)融合高質(zhì)量發(fā)展的一把金鑰匙。有了IP的加持,，可以實(shí)現(xiàn)消費(fèi)的累積增長(zhǎng),，大幅提升景區(qū)的創(chuàng)新性體驗(yàn)并帶動(dòng)線上及周邊商品的研發(fā)售賣(mài)。泉城濟(jì)南享有世界級(jí)的IP資源,，濟(jì)南文旅集團(tuán)也正在積極培育大批高質(zhì)量的全新IP品牌,。

青島旅游集團(tuán)黨委副書(shū)記、總經(jīng)理趙鐳重點(diǎn)分享了重大活動(dòng)助推海洋旅游發(fā)展的經(jīng)驗(yàn),。近年來(lái),，青島讓奧運(yùn)文化、上合文化,、海洋強(qiáng)國(guó)文化與海洋旅游深度融合,，豐富了海洋旅游文化內(nèi)涵。同時(shí)以重大活動(dòng)為契機(jī),，海洋旅游品質(zhì)得到了大幅度提升,，使海洋旅游從簡(jiǎn)單的休閑觀光向感受海洋文化、學(xué)習(xí)海洋知識(shí),、體驗(yàn)海洋運(yùn)動(dòng)方面轉(zhuǎn)變，讓游客與海洋有了更加密切的接觸,，真正的認(rèn)識(shí)海洋,。

北京山海文旅集團(tuán)總裁趙佳認(rèn)為，旅游是一項(xiàng)綜合性社會(huì)文化活動(dòng),，其本質(zhì)是體驗(yàn)文化,，尋找文化差異，自誕生之日起就與文化,、與IP密不可分,。推動(dòng)文化、IP與旅游融合發(fā)展,，對(duì)于促進(jìn)旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí),，實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)品持續(xù)盈利就有著極其重要的意義。2020年疫情影響下，有著獨(dú)特IP支撐的企業(yè)和項(xiàng)目會(huì)更有能力度過(guò)困難時(shí)期,。文旅項(xiàng)目應(yīng)該經(jīng)營(yíng)好IP,、講好故事，并且讓IP不斷持續(xù)創(chuàng)新,。

季高集團(tuán)創(chuàng)始人/總裁 ,、季高兔窩窩親子樂(lè)園品牌創(chuàng)始人李慧華認(rèn)為，好IP不僅自帶流量和粉絲,，還有很高的傳播價(jià)值,。好IP 哪怕是IP小的形象，也能夠?yàn)檎麄€(gè)商業(yè)起到巨大賦能作用,。今年疫后城市近郊游和微親子度假產(chǎn)品非?；馃幔烧f(shuō)旅游得親子者得天下,。無(wú)動(dòng)力體驗(yàn)為主的親子樂(lè)園在中國(guó)目前屬于新興體驗(yàn)業(yè)態(tài),。季高兔窩窩親子樂(lè)園自今年5月開(kāi)園不到半年，但在多類(lèi)點(diǎn)評(píng)榜上一直位于第一,。最夸張是有家長(zhǎng)辦了會(huì)員卡的,，半年去了28次。

科技賦能,、文化引領(lǐng),，打造新消費(fèi)場(chǎng)景和產(chǎn)業(yè)共同體

景域驢媽媽董事長(zhǎng)洪清華在總結(jié)中表示，6個(gè)多小時(shí),、31位主旨演講嘉賓,，70位嘉賓從不同角度詮釋文旅融合、IP之道,，內(nèi)容很透徹,，更能看清文旅融合、鄉(xiāng)村振興,、行業(yè)復(fù)蘇之路,。此次借助在線平臺(tái)，有更多重量級(jí)嘉賓參與分享,，也讓更多行業(yè)同仁受益,，僅驢媽媽旅游平臺(tái)累計(jì)就有120萬(wàn)人次收看，是史上最大IP文旅盛會(huì),。

“十四五”期間,，文旅行業(yè)如何在疫情防控常態(tài)化背景下保持高質(zhì)量發(fā)展，加快構(gòu)建現(xiàn)代旅游業(yè)體系,，加快融入“雙循環(huán)”新發(fā)展格局,，面臨著新的考驗(yàn)和機(jī)遇,。洪清華認(rèn)為需要從三個(gè)方面發(fā)力。

一是要豐富IP供給,。中國(guó)文旅從來(lái)不缺市場(chǎng),，也不缺資源；缺的是優(yōu)質(zhì)供給,、缺IP,，尤其是缺頭部IP。要用IP人格化魅力重塑現(xiàn)存資源,，并滲入到旅游全產(chǎn)業(yè)鏈中,，讓旅游成為生活方式的核心組成部分，讓游客愿意“為一間房,，赴一座城,；為一頓飯，赴一個(gè)村”,。打造成功的IP ,，要有工匠精神、專(zhuān)心做產(chǎn)品,。

二是科技賦能IP,。特別是今年疫情發(fā)生以來(lái)，智慧旅游建設(shè)成為影響文旅未來(lái)發(fā)展的重要內(nèi)容,。景區(qū)預(yù)約,、限流、錯(cuò)峰已經(jīng)常態(tài)化,，這也進(jìn)一步加速了中國(guó)智慧景區(qū)建設(shè)的進(jìn)程,。推進(jìn)智慧旅游，加強(qiáng)關(guān)鍵技術(shù)應(yīng)用,，推動(dòng)5G,、大數(shù)據(jù)、人工智能等新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),，就是文旅行業(yè)的未來(lái),。“十四五”期間,，智慧旅游助推文旅高質(zhì)量發(fā)展，打造智慧旅游共同體是首選路徑,，一部手機(jī)游是最好抓手,。通過(guò)這種方式，讓政府管理和服務(wù)無(wú)處不在,，游客體驗(yàn)更自由自在,。

三是文化IP引領(lǐng),，打造新消費(fèi)場(chǎng)景和產(chǎn)業(yè)共同體。文旅是大產(chǎn)業(yè),，又是大民生,，今天的IP應(yīng)該不局限于景區(qū)、酒店,，目的地等傳統(tǒng)旅游業(yè)態(tài),，要鏈接跨界IP和文旅相關(guān)的一切要素，圍繞文旅消費(fèi)場(chǎng)景拓展,、消費(fèi)業(yè)態(tài)增加,、文旅消費(fèi)品質(zhì)提升等發(fā)力。

針對(duì)即將到的2021年,，洪清華表示以前變化可能只是生活的一部分,，當(dāng)前變化已成了生活本身。現(xiàn)在就像處在飛機(jī)穿過(guò)云層的顛簸期,，除了要握好方向盤(pán),、系好安全帶，更應(yīng)該思考的是如何與未來(lái)接軌,。他引用約翰·列儂的名言“所有事到最后都會(huì)是好事,。如果還不是，那它還沒(méi)到最后”,，勉勵(lì)文旅人一定堅(jiān)定發(fā)展信心,。

（洪清華接受媒體采訪）