隨著“七一”臨近,，紅色旅游不斷升溫,。哪個(gè)年齡段的游客熱衷于紅色旅游？有哪些紅色目的地景區(qū)成為游客的心頭愛,？紅色旅游又有什么新玩法,？近日，驢媽媽旅游網(wǎng)發(fā)布《2021紅色旅游大數(shù)據(jù)報(bào)告》（以下簡稱《報(bào)告》）,，盤點(diǎn)了紅色旅游的最新現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢。

《報(bào)告》顯示,，今年1-6月,，驢媽媽旅游網(wǎng)平臺(tái)紅色旅游產(chǎn)品同比增長140%，相較2019年同期也增加了25%,。驢媽媽推出的“獻(xiàn)禮百年·紅邁中國”項(xiàng)目,，帶動(dòng)了數(shù)十萬游客赴紅色旅游目的地感受紅色文化。其中,，30歲以下的游客占到29%,，紅色旅游正呈現(xiàn)越來越年輕化趨勢。上海,、北京,、南京、延安,、嘉興,、長沙、南昌,、常熟,、井岡山、遵義成為紅色旅游十大熱門目的地城市,。老年人愛跟團(tuán),、年輕人愛打卡、全家一起去紅色旅游景點(diǎn)品味紅色文化,，成為許多家庭“寓教于游”的必選項(xiàng),。而各大紅色景點(diǎn)也開始創(chuàng)新不斷，通過紅色演藝,、紅色文創(chuàng)以及沉浸式體驗(yàn)的推出吸引更多客群,。

紅色旅游增速快 客群的年齡段差異化減小

今年以來，紅色旅游熱度持續(xù)居高不下,。2021年初,，驢媽媽啟動(dòng)“獻(xiàn)禮百年，紅邁中國”紅色旅游項(xiàng)目,，上線百條紅色主題旅游線路,，1000多款相關(guān)產(chǎn)品,，致力于通過“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”的方式，賦能紅色目的地,、景區(qū),，弘揚(yáng)紅色精神，激發(fā)游客的愛國情懷,?！秷?bào)告》顯示，今年1-6月,，驢媽媽旅游網(wǎng)平臺(tái)紅色旅游產(chǎn)品同比增長140%,，相較2019年同期也增加了25%。

《報(bào)告》顯示,，紅色旅游的游客結(jié)構(gòu)發(fā)生的很大的改變,，客群的年齡段差異化逐漸減小。從數(shù)據(jù)來看,，紅色旅游游客的平均年齡為28歲,。從驢媽媽數(shù)據(jù)來看，今年1-6月通過平臺(tái)預(yù)訂紅色旅游的人群中,，30歲游客占到29%,，其中，95后,、00后客群增速最快,，相比2019年同期增長約50%。紅色旅游的年輕化趨勢越發(fā)明顯,，各個(gè)年齡段游客都可以通過紅色旅游找到自己需要的旅行體驗(yàn),。

紅色旅游熱門目的地、熱門景點(diǎn)出爐

《報(bào)告》顯示,，上海,、北京、南京,、延安,、嘉興、長沙,、南昌,、常熟、井岡山,、遵義位列紅色旅游十大熱門目的地城市,。其中，上海,、北京,、嘉興,、長沙、南京,、南昌等地?fù)碛斜姸嘤慰投炷茉數(shù)募t色旅游景點(diǎn),，成為游客打卡的“大熱門”。而延安,、井岡山,、遵義作為中國革命史具有重要意義的標(biāo)志地，革命氣息厚重,，也吸引著大批游客前來學(xué)習(xí)和觀光,。

紅色景點(diǎn)方面，新晉國家5A級(jí)旅游景區(qū)——上海市中共一大·二大·四大紀(jì)念館景區(qū)熱度持續(xù)攀升,，僅6月以來的熱度同比增加了3.5倍。其他熱門景區(qū)包括天安門廣場,、嘉興南湖,、遵義會(huì)議會(huì)址、常熟沙家浜,、南昌八一起義紀(jì)念館,、南京雨花臺(tái)烈士陵園、南京侵華日軍南京大屠殺遇難同胞紀(jì)念館,、長沙岳麓山,、鹽城新四軍紀(jì)念館等。值得一提的是,，影視劇對于紅色旅游景區(qū)熱度的帶動(dòng)也十分明顯,。電視劇《覺醒年代》播出之后，上海龍華革命烈士陵園熱度飆升,，在驢媽媽平臺(tái)搜索量同比增長了400%,。

老年人愛跟團(tuán)、年輕人愛打卡,、親子家庭寓教于游

《報(bào)告》分析,，雖然紅色旅游的游客群體年齡層比例差異逐漸縮小，但每個(gè)年齡段游客青睞的旅行方式依然有所區(qū)別,。從數(shù)據(jù)來看,，50歲以上老年人偏向以跟團(tuán)游形式重走紅色景點(diǎn)?！凹t色景點(diǎn)+山水名勝/人文景區(qū)”組成的線路產(chǎn)品最受他們青睞,。預(yù)訂最多的產(chǎn)品包括長沙-韶山、西安-延安,、南昌-井岡山-廬山,、貴陽+遵義等線路,。

而從年輕游客偏好來看，他們更熱愛以自由行方式打卡城市紅色景點(diǎn),。例如在長沙,，“白天橘子洲，晚上文和友”成為許多年輕游客的 “標(biāo)配”行程,。此外,，受各大航司隨心飛和機(jī)票盲盒產(chǎn)品的帶動(dòng)，一些年輕游客也開始利用周末或者小長假,，奔赴一些有直飛航班的紅色旅游目的地,。例如，去貴州遵義參觀遵義會(huì)址,，去延安,、井岡山、臨沂等革命老區(qū)回顧歷史,、緬懷先烈,，赴南昌游覽八一起義紀(jì)念館，去沈陽的九一八紀(jì)念館打卡,，飛到丹東走抗美援朝紀(jì)念館和鴨綠江斷橋景區(qū)……都成為不少年輕游客的選擇,。

值得一提的是，城市微旅行（Citywalk）成為年輕游客紅色旅游的主要方式之一,。去年以來,，驢媽媽推出了數(shù)十條上海 “Citywalk”城市微旅行線路，其中包含上海中共一大會(huì)址,、上海中共二大會(huì)址,、宋慶齡故居等紅色旅游景點(diǎn)的線路備受歡迎。游客在參與城市微旅行的過程中,，把一個(gè)街區(qū),、一處景點(diǎn)、一個(gè)故事,，慢慢走,、深度游、細(xì)細(xì)品出不一樣的故事,。

《報(bào)告》顯示,，親子家庭最喜歡的是逛紅色旅游景區(qū)目的地。紀(jì)念館,、名人故居,、烈士陵園、革命遺址遺跡等紅色文化景區(qū)景點(diǎn)都逐漸成為家長們“寓教于游”的紅色課堂。父母通過旅游的方式,，帶孩子走訪紅色圣地,，緬懷革命先烈、了解紅色歷史,、增加愛國熱情,，珍惜當(dāng)下幸福生活。

《報(bào)告》顯示,，紅色研學(xué)游也受到越來越多親子家庭游客歡迎,。此前，驢媽媽上線的“廣州5天4晚”游學(xué)之旅,，包含廣州起義紀(jì)念館,、廣東革命歷史博物館等紅色景點(diǎn)參觀，帶孩子們參與歷史海報(bào)制作,，進(jìn)入軍營體驗(yàn)生活,，通過研學(xué)之路，讓孩子們從小樹立愛國情懷,，感受紅色文化,。

除此之外，結(jié)合“紅色旅游+鄉(xiāng)村旅游”的路線也成為越來越多家庭過周末的選擇,。比如，在浙江省義烏市分水塘村,，首個(gè)《共產(chǎn)黨宣言》的翻譯者,，著名的語言學(xué)家、共產(chǎn)黨創(chuàng)始人之一陳望道就生長于此,。游客到分水塘村,，不僅可實(shí)地探訪國家級(jí)重點(diǎn)文物保護(hù)單位、浙江省紅色旅游教育基地陳望道故居,，游玩景色宜人的美麗鄉(xiāng)村,，還可以走進(jìn)麻糖手工作坊、非遺木刻版畫工作室,，體驗(yàn)鄉(xiāng)村民俗活動(dòng),。

紅色景點(diǎn)“實(shí)力”蛻變 演藝、文創(chuàng),、沉浸式體驗(yàn)圈粉

《報(bào)告》指出,，隨著紅色旅游受到越來越多不同客群的歡迎，紅色旅游目的地和景區(qū)在形式上,，也有諸多創(chuàng)新,。其中，紅色影視基地、紅色實(shí)景演出等多樣化景點(diǎn)備受游客熱捧,。如《延安頌》,、《井岡山》、《紅色娘子軍》等節(jié)目推出多年,，常演不衰,。

在紅色旅游細(xì)分市場，紅色文創(chuàng)產(chǎn)品也成為“出圈”的一種新思路,。各大紅色景點(diǎn)以獨(dú)特的紅色文化和精神為核心,，搭乘高顏值、極具創(chuàng)意的“網(wǎng)紅”屬性,，透過賦予歷史身影的紅色故事,，更容易將紅色文化傳播到受眾群體中。例如,，中共一大會(huì)址紀(jì)念館文創(chuàng)產(chǎn)品突破100款,，“望志路106號(hào)”冰箱貼和U盤等爆款文創(chuàng)供不應(yīng)求。而在嘉興南湖,，中國南湖2021紅船年歷,、南湖紅船船模系列、“紅船精神我最紅”伴手禮盒……一件件紅色文創(chuàng)產(chǎn)品,，也吸客無數(shù),。

此外，不少紅色景區(qū)推出用浸潤式體驗(yàn)的方式感受紅色旅游的魅力,。例如,，聚焦青年感興趣的、當(dāng)下流行的體驗(yàn)類游戲,，也成為一些紅色目的地和景區(qū)的創(chuàng)新嘗試,。在廈門、三亞等地的一些景區(qū),，就借助新穎的沉浸式劇本體驗(yàn),，以紅色文化遺址為場景，用挑戰(zhàn)賽的形式讓大家寓教于樂,，充分感受當(dāng)?shù)氐募t色文化,，圈粉無數(shù)。

驢媽媽旅游網(wǎng)CEO鄒慶齡表示,，紅色旅游作為精神文化消費(fèi)的重要方式,，受到越來越多游客追捧。特別對于年輕游客,，他們愿意去紅色圣地,，去接受紅色文化的熏陶,。從某種程度上講，其實(shí)是一種民族自豪感和中國文化自信的彰顯,。此外,，在各地政府的大力支持下，文化機(jī)構(gòu)和旅行機(jī)構(gòu)也紛紛發(fā)力紅色旅游,，針對不同游客群體,，細(xì)分化推出相應(yīng)的服務(wù)產(chǎn)品，滿足了多樣化的需求,，從而也促使了紅色旅游的蓬勃發(fā)展,。