“梨花風(fēng)起正清明,，游子尋春半出城?！弊鳛?022年首個(gè)小長假，清明期間全國多地居民紛紛走出家門,，踏青賞花,、郊野露營、品嘗春鮮,，追尋明媚春光,。

4月5日，驢媽媽旅游網(wǎng)聯(lián)合國內(nèi)目的地及景區(qū)咨詢規(guī)劃、運(yùn)營領(lǐng)域頭部企業(yè)奇創(chuàng)旅游集團(tuán),，聯(lián)合發(fā)布《2022清明假期出游總結(jié)報(bào)告》(下文簡稱《報(bào)告》),。《報(bào)告》顯示,，2022清明出游中,，三線及以下城市游客出游占比提升，郊野“花式”賞花,、美麗鄉(xiāng)村游,、山水名勝游等生態(tài)型旅游人氣高;主題度假酒店、精品酒店及鄉(xiāng)村民宿受歡迎;從人群來看,，20歲~40歲游客占比超六成,。此外，從驢媽媽旅游網(wǎng)多渠道調(diào)研來看,，即使受疫情影響,，游客對美好生活和遠(yuǎn)方的向往從未停止，足不出戶在線云游,，”世界會(huì)客廳屯溪“,，“先Mark后游”......成為今年清明假期的新亮點(diǎn)。而受本輪疫情影響,，不少“出不去”的游客出游意愿更為強(qiáng)烈,，有65%的游客有明確的“五一”及之后出行計(jì)劃,。

三線及以下城市游客出游占比提升 “摘星”城市本地游反彈

《報(bào)告》顯示,，相較去年，今年清明節(jié)假期全國疫情多點(diǎn)爆發(fā),，特別是3月下旬以來,，多地跨省游熔斷，對游客出行影響較大,，旅游市場也呈現(xiàn)出不同的區(qū)域特征,。從《報(bào)告》數(shù)據(jù)分析，由于受本輪疫情影響較小,，西部旅游市場,，特別是三線及以下城市出游人次同比增長超過三成，成為2022年清明出行的一大亮點(diǎn),。

例如,，在位于四川達(dá)州的巴山大峽谷景區(qū)，清明節(jié)前的一場春雪,，讓羅盤頂再次“白了頭”,。高山上盛放的“杜鵑”與春雪的相遇，為冰雪漫天的羅盤頂增加一抹艷絕的倩影，也引來眾多游客前來用鏡頭留下這一難得的美景,。在位于江西景德鎮(zhèn)市的高嶺中國村景區(qū)里,，一口“清明茶”，一段大唐演藝吸引了無數(shù)游人的目光,。在白天,，可以和親友一起在湖光水色的高嶺花海里露營、燒烤,、放風(fēng)箏,、套圈……在夜間，可以選擇住進(jìn)江南水鄉(xiāng)的村長學(xué)院,，也可以選擇住進(jìn)古香古色的茶隱仙居,。豐富的活動(dòng)、優(yōu)質(zhì)的服務(wù),，吸引了大批游客前來高嶺中國村,，度過了一個(gè)不一樣的清明小長假。

《報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示,，今年清明假期,，部分之前受疫情影響的地區(qū)在解封后，用戶出游意愿出現(xiàn)反彈,。西安,、深圳、青島,、北京等地行程卡“摘星”后,，不少游客紛紛走出家門，與家人一起到市區(qū)或近郊戶外景區(qū)踏青賞花,。

安全出游關(guān)注高 鄉(xiāng)村賞花,、踏青游最熱

《報(bào)告》數(shù)據(jù)分析，受三天假期影響,，2天1晚的當(dāng)?shù)匚⒙眯?，成為清明出游的主流方式。熟人拼團(tuán),、家庭自駕人次占比超過七成,，相比2021年不降反升，居民更重視出行的安全,。游客出游內(nèi)容上,，更偏向生態(tài)型的自然景區(qū)，注重人少,、體驗(yàn)好;特別是鄉(xiāng)村旅游尤其受廣大游客歡迎,。踏青賞花,、食節(jié)令春鮮、入住特色民宿或酒店,、在美麗鄉(xiāng)村中放松身心,，都是游客喜愛的內(nèi)容。入住酒店偏好上,，則以IP主題酒店,、生態(tài)度假酒店、溫泉度假酒店為主,，品質(zhì),、服務(wù)相對更好的中高端產(chǎn)品占比為65%。

《報(bào)告》顯示,，在TOP100景區(qū)中,，主題樂園景區(qū)、文化場所數(shù)量相比疫情前及2021年占比有所下降,，山水名勝,、田園度假、動(dòng)植物園等空間遼闊,、生態(tài)型景區(qū)則上升8個(gè)百分點(diǎn),。綜合景區(qū)業(yè)態(tài)及游客咨詢來看，賞花為清明居民出游的最主要目的之一,，56.3%的游客將賞花作為首選,。如北京玉淵潭公園、北京后花園(白虎澗)風(fēng)景區(qū),、大連三寰牧場,、鞍山千山風(fēng)景名勝區(qū)、慕田峪長城,、廣州寶墨園景區(qū),、佛山西樵山風(fēng)景名勝區(qū),、巴山大峽谷景區(qū),、南湖多彩植物園、黃賢森林公園景區(qū),、天津民園廣場等都是當(dāng)?shù)鼐用裣矏鄣奶で噘p花景區(qū)代表,。

《報(bào)告》顯示，在所有旅游品類中,，清明鄉(xiāng)村田園類景區(qū),、酒店/民宿預(yù)訂情況，恢復(fù)情況相對更好,。這也得益于不少目的地舉辦了豐富多彩的主題活動(dòng),。如寧波奉化黃賢森林公園舉辦“心向山海 春游黃賢”主題踏青活動(dòng)，包括穿漢服、制作當(dāng)?shù)靥厣c(diǎn)心,、尋寶之旅等;湖州安吉帳篷客度假酒店將采春茶活動(dòng),，與品嘗安吉當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)節(jié)令美食、山野騎行休閑融合,，打造獨(dú)特的人文度假體驗(yàn),。

奇創(chuàng)旅游集團(tuán)旅游產(chǎn)業(yè)研究院負(fù)責(zé)人表示，得益于近年來全域旅游和鄉(xiāng)村旅游建設(shè),，賞花游市場不斷拓展,、業(yè)態(tài)持續(xù)豐富;但也存在同質(zhì)化競爭、節(jié)令性強(qiáng),、有產(chǎn)品無品牌等痛點(diǎn),。在大眾旅游與消費(fèi)升級(jí)下，賞花類景區(qū)可通過深挖在地文化,、區(qū)域業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng),、打造系列年輕化營銷活動(dòng)等，變游客為顧客,，提升游客入園頻率,，提高景區(qū)對區(qū)域經(jīng)濟(jì)、社會(huì)發(fā)展的貢獻(xiàn)度,。

“云游”“在線蹦迪”“先Mark再去”...... 線上新玩法大受年輕人好評(píng)

而在部分疫情嚴(yán)重的地區(qū),，各地持續(xù)加大文旅供給，市民游客足不出戶也能“云游”四海,。例如,，上海持續(xù)加大“藝起前行”線上內(nèi)容供給，包括“云演藝”戲劇舞臺(tái)作品,、“云展播”影視劇和文藝節(jié)目,、眾多“云展覽”和“云講座”項(xiàng)目。以優(yōu)質(zhì)文化文藝內(nèi)容在線供給,，豐富疫情期間市民生活,。江蘇、浙江等地則以“云游”“賞花”為主,，推出豐富多樣的直播活動(dòng),，帶市民游客“在線春游”。

值得一提的是,，位于世界文化與自然遺產(chǎn)黃山腳下,、新安江畔的小城屯溪，在今年春季備受世界矚目,。剛過去的3月,，多位國家外長和代表相聚在此,，舉行了系列重要國際交流活動(dòng)。驢媽媽平臺(tái)上,，清明前兩周“屯溪”關(guān)鍵詞搜索量環(huán)比上漲350%,，“屯溪”“黃山”等相關(guān)攻略閱讀量和收藏量持續(xù)攀升，不少游客也期待著疫情散去之后奔赴心儀的目的地出游打卡,。

此外,，從驢媽媽旅游網(wǎng)多渠道調(diào)研來看，有65%的游客有明確的“五一”及之后出行計(jì)劃,，其中計(jì)劃到大西北,、昆大麗等生態(tài)好、風(fēng)景宜人的旅行地的國內(nèi)游客占比又近一半,。目前,，驢媽媽旅游網(wǎng)也圍繞五一出游季上線了部分產(chǎn)品、線路,，清明假期期間有不少游客咨詢,。

奇創(chuàng)旅游集團(tuán)旅游產(chǎn)業(yè)研究院負(fù)責(zé)人表示，今年清明出游市場受全國疫情散發(fā)影響較大,，生態(tài)型景區(qū),、酒店更受歡迎;其中，驢媽媽平臺(tái)近7成景區(qū),、酒店線路由女性下單,，在情侶、家庭出游中女性擁有更高決策權(quán),。從內(nèi)容來看,，文化旅游不再局限于人文類景區(qū)，在地文化,、潮流文化與生態(tài)景區(qū)結(jié)合,，包括線上線下結(jié)合的新內(nèi)容、新形式,，也更受年輕人喜愛,。