有報道說,，5月是不少地區(qū)中考體測的考試時間,，最近,，號稱專門為體育中考量身定制的體測鞋受到了考生和家長的關(guān)注。從各大電商平臺,、微信公眾號里鋪天蓋地的廣告中可以看到，體測鞋被商家稱為“提分黑科技”,，不僅“跳遠,、跳繩、跑步都適用”,，而且只要穿上就能“迅速提高體測成績”,，跳遠成績最高可提升25厘米，跑步成績最高可提升40秒鐘,。然而,，記者發(fā)現(xiàn)市面上許多“體側(cè)鞋”不僅達不到宣傳效果，還存在開膠,、開線等質(zhì)量問題,。

其實不僅僅是體測鞋?！白プ￠L高季,，錯過等一年,！”3月到5月歷來被視為長個兒的“黃金期”。在電商平臺上,，商家儼然已經(jīng)嗅到商機,，紛紛推出鈣鋅咀嚼片、助力增高貼,、增高拉伸機等五花八門的“增高神器”,，宣稱可以“激活骨骼二次發(fā)育”，實現(xiàn)“快速長高5到20厘米”,，適用年齡上限甚至達到44歲,。

由此，小馬飛刀想起一個詞“智商稅”,。當然,，在“套路化”營銷防不勝防的今天，一個人是否被騙與“智商”真沒多大關(guān)系,。每個人的成長環(huán)境和所接受信息不一樣,，決定了每個人對各種形形色色騙局的“抵抗力”有很大的差別。需要指出的是,，商家也很“聰明”,，就拿體測鞋這事來講，我們不能僅僅怪罪家長們對偽科學辨別能力較低,，從心理學上看,，很多人是抱著“寧可信其有，不愿信其無”的念頭去購買的,。不良商家就是吃準了家長們的這些心理,，怎么玄乎怎么吹。當強烈的需求遭遇知識的短板,，不少人難免被夸大其詞的虛假信息遮蔽雙眼,，從而被收割了“智商稅”。

長期以來,，一些虛假廣告屢禁不絕,，與處罰力度過輕、執(zhí)法不嚴有關(guān),。幾百元,、幾千元的處罰，相對違法廣告的獲益來說,，不過是九牛一毛,，難以形成有效震懾，更讓少數(shù)人鋌而走險。俗話說,，重典治亂,，猛藥去疴。面對虛假廣告這個沉疴痼疾,，必須整合力量,、重拳出擊。特別是解決互聯(lián)網(wǎng)時代的新問題,，需要運用互聯(lián)網(wǎng)思維和現(xiàn)代治理手段,。面對互聯(lián)網(wǎng)違法虛假廣告，傳統(tǒng)的突擊整治,、消費者投訴,、相關(guān)單位自糾自查等方式難有長效，需要綜合施治,。市場監(jiān)督,、網(wǎng)信等監(jiān)管部門應(yīng)積極承擔起監(jiān)管的主體責任，形成聯(lián)動機制,，加大對“偽科技”產(chǎn)品不實廣告的監(jiān)管力度,，特別應(yīng)嚴肅清理以“偽科普”形態(tài)出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)視頻、社交平臺的不實廣告信息,，以防止忽悠欺騙消費者,。處罰要從嚴。相關(guān)執(zhí)法部門應(yīng)對以“黑科技”的忽悠騙術(shù)“黑”顧客的不法行為采取“零容忍”的態(tài)度,，發(fā)現(xiàn)一起查處一起,，該罰款的要罰款，該取締的要取締,，該列入“黑名單”的要列入“黑名單”，倒逼其遵規(guī)守法,，切實履行買賣契約,，做到誠信經(jīng)營。

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