據(jù)報道,，2022年11月,，因為在直播中將“原切靜腌牛排”說成“原切牛排”， 擁有上千萬粉絲的“小貝餓了”引發(fā)爭議，被網(wǎng)友質(zhì)疑帶貨產(chǎn)品有虛假宣傳,、質(zhì)量等問題,。近日,，有關部門經(jīng)過調(diào)查,，責令當事人立即停止違法行為，該賬號關聯(lián)公司因虛假宣傳被罰46萬,。

少說兩個字,，罰你46萬，多不多,，冤不冤,？

首先,，來看一下“原切靜腌牛排”與“原切牛排”到底有什么區(qū)別。小馬飛刀告訴大家,，區(qū)別大了。前者需要經(jīng)過腌制,，屬于調(diào)理牛排范疇,；后者則是“原汁原味”，沒有人為加工的痕跡,。按照相關行業(yè)標準,，兩者屬于不同品類，在工藝,、配料,、營養(yǎng)成分、售價上均有差異,。簡單地說,，價格差一倍。而且在直播帶貨過程中,，主播先后19次將涉事牛排宣傳為‘原切牛排’”,，當日直播共計銷售3986單，每單定價178元,，銷售額710539.93元（因退貨等原因,，實際銷售數(shù)量1973單，銷售額為354807.7元）,。

這么一講,，可能大多數(shù)讀者和小馬飛刀的想法一樣：不冤。

直播帶貨是一種新興的售貨方式,，消費者可以在網(wǎng)上“看到”商品,，通過主播的介紹能夠使消費者更多地了解商品的功效作用，擴大了對商品的認知,，便于商家推銷產(chǎn)品,，也便于消費者購買到需要的產(chǎn)品。近年來,，消費者喜歡這樣的銷售方式,，一些直播店鋪和主播們也由此賺得盆滿缽滿。但是,，關于直播帶貨存在的問題及亂象也引發(fā)公眾關注,，前不久，一份《直播帶貨消費維權(quán)輿情分析報告》指出,，直播帶貨中存在嚴重的虛假宣傳,、產(chǎn)品質(zhì)量等問題,，且短視頻平臺的直播帶貨問題明顯多于傳統(tǒng)電商平臺。這些不良行為不僅嚴重侵害了消費者的合法權(quán)益,，同時也損害了直播電商行業(yè)的公信力,。舉個例子，在一些以田間地頭為背景的農(nóng)產(chǎn)品帶貨直播間或短視頻里,，網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)了許多違反常識的“奇觀”：原本應長在樹枝上的車厘子卻出現(xiàn)在菜地里,，密布在沙地里的哈密瓜竟然沒有枝葉，蘋果竟能成串掛在枝頭……對此,，有網(wǎng)友們調(diào)侃：這種農(nóng)產(chǎn)品種植靠的不是科學而是魔法,。更為可怕的是，目前虛假宣傳和口碑營銷已經(jīng)從商家的直接運營,，逐漸演變?yōu)榈谌綑C構(gòu)的專業(yè)化,、團體化、網(wǎng)絡化運營,，形成了一條完整的灰色產(chǎn)業(yè)鏈,。

假的真不了，真的假不了,。只要是虛假宣傳,，總會有“露餡”的一天。期待市場監(jiān)管部門對于此類現(xiàn)象保持零容忍之態(tài),，對涉嫌違法違規(guī)的更須加大依法打擊力度,。同時，也應加強消費警示,，使公眾認識到虛假好評所具有的危害性并堅決防范與抵制,。

小馬飛刀

責任編輯：張軍