敦煌主題郵局敦煌飛天與咖啡的相遇,、甘肅簡(jiǎn)牘博物館懸泉郵驛主題郵局漢代郵驛文化和當(dāng)下審美的融合,、驛郵極光主題郵局國潮元素與傳統(tǒng)文化的交織……一個(gè)個(gè)旅游類主題郵局為市民游客提供了獨(dú)特的文化體驗(yàn)場(chǎng)所，在這里,，可賞鑒文創(chuàng)產(chǎn)品,、可集戳、可聽聽音樂,、可細(xì)品咖啡,，好玩，有趣,，給人以美的享受,，已成為一道城市風(fēng)景線、游客打卡的新地標(biāo),。

主題郵局人氣滿滿

位于酒泉路的敦煌主題郵局里有敦煌飛天,，也有醇香咖啡，以敦煌元素作為設(shè)計(jì)理念,，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代藝術(shù)風(fēng)格相結(jié)合,，以其獨(dú)特的敦煌藝術(shù)魅力感染著市民游客。7月25日,，記者走進(jìn)郵局,，看到有的游客在挑選文創(chuàng)產(chǎn)品，有的在蓋戳,，有的在書寫明信片,，有的在品味咖啡，還有的在拍照打卡,。

冰箱貼,、木雕小夜燈、驚喜盒,、試管拼圖……記者看到郵局內(nèi)文創(chuàng)產(chǎn)品豐富多彩,，令人愛不釋手。酒泉路敦煌主題郵局負(fù)責(zé)人孫藝姝介紹,，主題郵局突出甘肅文化,、敦煌文化、絲路文化等地域特色文化,，產(chǎn)品注重蘭州與敦煌的主題特色,，現(xiàn)在陸續(xù)陳列關(guān)于敦煌、蘭州,、黃河等題材的產(chǎn)品200余種,，品類涵蓋了郵冊(cè)、郵折,、明信片,、冰箱貼,、文創(chuàng)類的日用品以及一些新晉火爆的網(wǎng)紅產(chǎn)品，滿足游客個(gè)性化需求,，開業(yè)后受到大家的廣泛關(guān)注,。

當(dāng)下蘭州旅游進(jìn)入旺季，慕名而來的游客越來越多,?！斑@是我們第三次組團(tuán)來蘭州，我們將行程最后一天安排在主題郵局,，挑選一些具有當(dāng)?shù)匚幕厣拿餍牌?、書簽等，寄給親朋好友,?！眮碜陨虾５闹芘空f，這里不僅是一座郵局,，更是了解當(dāng)?shù)匚幕囊簧却?，好玩又有趣?/p>

隨后，記者又來到位于甘肅簡(jiǎn)牘博物館內(nèi)的懸泉郵驛主題郵局,，古樸的裝修風(fēng)格讓人不禁放慢腳步,，與歷史進(jìn)行一場(chǎng)對(duì)話。記者看到,，小小的一枚明信片,、郵票和紀(jì)念品極具簡(jiǎn)牘文化特色，吸引著游客打卡拍照,。在文創(chuàng)區(qū)不少游客駐足挑選,，書簽明信片既有“長(zhǎng)樂富貴”“陽燧高遷”這樣的端莊表達(dá)，也有“日日宜博飲”“有急事騎馬先走”的活潑,。甘肅簡(jiǎn)牘博物館懸泉郵驛主題郵局負(fù)責(zé)人程楓喬說,，主題郵局以懸泉置遺址為背景，設(shè)計(jì)打造具有漢代郵驛文化和風(fēng)格的主題空間,，同時(shí)結(jié)合甘肅簡(jiǎn)牘博物館內(nèi)相關(guān)古代郵驛文物,、簡(jiǎn)牘文物、絲綢之路文化,、古代書法文化等,，設(shè)計(jì)開發(fā)了系列文化產(chǎn)品，融合了歷史底蘊(yùn)與當(dāng)下審美,，推出后受到游客的歡迎,。

打造本地文化IP

記者在走訪中發(fā)現(xiàn)，每家主題郵局各具特色,，但有一個(gè)共同點(diǎn),，就是致力于打造本地文化IP。本地文化IP,，是一個(gè)主題郵局的身份和象征,。主題郵局將郵政文化和地方特色文化旅游有機(jī)融合，實(shí)現(xiàn)以文促旅,、以旅興文,，傳承和推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，已成為一道城市文化風(fēng)景線,。

“蘭州作為西部旅游大環(huán)線樞紐,，同時(shí)也是以敦煌為核心的絲綢之路的重要節(jié)點(diǎn)。借助這個(gè)定位,，我們積極探索創(chuàng)新城市郵政普遍服務(wù)內(nèi)涵,，開啟敦煌主題郵局建設(shè)，為文旅消費(fèi)者提供集郵政普遍服務(wù),、文化,、藝術(shù)、商業(yè)于一體的綜合性體驗(yàn)空間,?！睂O藝姝告訴記者，蘭州郵政圍繞文化,、旅游進(jìn)行多元化經(jīng)營,，打造本地文化IP，推動(dòng)傳統(tǒng)郵驛文化在大文旅背景下創(chuàng)新出圈,。下一步將依托主題郵局,，通過故事化表達(dá)、樹立形象和標(biāo)志,、多元化媒體傳播等方式,，將地域文化IP推向更廣泛的受眾。

“集戳蓋章式旅行”潮流下,，記者看到每個(gè)主題郵局蓋戳區(qū)都是最重要的體驗(yàn)區(qū),。豐富的郵戳、風(fēng)景戳,，是傳承和延伸郵驛文化的重要載體,。特別是風(fēng)景戳，受到廣大游客的喜愛,，對(duì)于文化的宣傳作用從某種程度上說甚至不亞于郵票,。

在懸泉郵驛主題郵局，蓋戳區(qū)的印章眾多，游客在有序蓋戳,。蘭州牛肉面套色印章前人氣頗高,，第一個(gè)印章落下，蓋出一個(gè)青花瓷碗,；第二個(gè)印章落下,，蓋出一道面；第三個(gè)印章,，蓋出一片辣椒紅……經(jīng)過蓋章“分步走”,，“一清二白三紅四綠五黃”的牛肉面便躍然紙上，活色生香,。

“之所以推出蘭州牛肉面套色印章,，是想通過蓋章集戳這一流行的形式，把蘭州美食文化和蘭州本土文化特色做得更生動(dòng)立體,，讓游客有更深刻的感受,。”程楓喬說,，懸泉郵驛主題郵局依托蘭州的優(yōu)勢(shì)資源,，借助地域特色和歷史文化，為游客打造一個(gè)獨(dú)特的文化體驗(yàn)場(chǎng)所,。

來自天津的大二學(xué)生鄭同學(xué)正在懸泉郵驛主題郵局集章蓋戳,，他說：“在蘭州發(fā)現(xiàn)每個(gè)主題郵局的郵戳很有特色，一個(gè)小郵戳展現(xiàn)的是蘭州,、甘肅多彩旅游風(fēng)光和深厚文化底蘊(yùn),，此行要把蘭州主題郵局的郵戳集齊，這很有紀(jì)念意義,?！?/p>

積極推動(dòng)旅游景區(qū)主題郵局建設(shè)

今年2月，酒泉路敦煌主題郵局建成并試運(yùn)營,；5月,，慶陽路敦煌主題郵局建成；5月,，甘肅簡(jiǎn)牘博物館主題郵局懸泉郵驛開業(yè)……蘭州主題郵局建設(shè)的步伐在加快,。

“主題郵局的開設(shè)，為廣大市民游客提供了一個(gè)了解蘭州,、了解甘肅文化窗口的同時(shí),，弘揚(yáng)了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，也激發(fā)了文化和旅游消費(fèi)潛力,?！敝袊]政集團(tuán)有限公司蘭州市分公司副總經(jīng)理王博介紹，蘭州郵政圍繞當(dāng)?shù)匚穆眯枨螅懤m(xù)建設(shè)了一系列結(jié)合自然風(fēng)景,、人文景觀,、紅色教育元素的主題郵局。蘭州現(xiàn)開設(shè)旅游類主題郵局有簡(jiǎn)牘博物館懸泉郵驛主題郵局,、河口古鎮(zhèn)主題郵局,、酒泉路敦煌主題郵局,、慶陽路敦煌主題郵局,、集郵專賣店敦煌主題郵局、中山橋主題郵局,、正寧路“郵”咖啡主題郵局,、沈家?guī)X戰(zhàn)役遺址主題郵局等8個(gè)。下半年計(jì)劃新建主題郵局2個(gè),，分別是蘭州市博物館和蘭州野生動(dòng)物園主題郵局,。

■記者手記

當(dāng)下，隨著人們生活水平的提高和旅游業(yè)的快速發(fā)展,，人們的旅游需求發(fā)生了很大的變化,，不再滿足于風(fēng)景的欣賞上，更追求文化的體驗(yàn)和情感的共鳴,。而主題郵局則將郵政和旅游業(yè)深度融合,，融入文化、歷史,、藝術(shù)等元素,，推出豐富的文創(chuàng)產(chǎn)品和體驗(yàn)活動(dòng)，為人們帶來新奇,、有趣,、好玩以及個(gè)性化的旅游體驗(yàn)，在成為網(wǎng)紅打卡地的同時(shí),，也吸引著越來越多的游客前來參觀,，“旅郵”新業(yè)態(tài)發(fā)展勢(shì)頭正勁。

我們欣喜地看到,，主題郵局主動(dòng)承擔(dān)起了宣傳地方特色和社會(huì)文化的責(zé)任,，融入地域文化，打造個(gè)性品牌,，避免產(chǎn)品的同質(zhì)化,，成為城市一道文化風(fēng)景線。我們相信,，“旅郵”業(yè)態(tài)將呈現(xiàn)更加多元化,、個(gè)性化的發(fā)展趨勢(shì)。

蘭州日?qǐng)?bào)社全媒體記者 馬艷玲 實(shí)習(xí)生 晏瑞玲 文/圖