據(jù)新華社報(bào)道,，為了進(jìn)一步規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)彈窗信息推送服務(wù)管理,，營造清朗網(wǎng)絡(luò)空間，日前,，國家網(wǎng)信辦起草了《互聯(lián)網(wǎng)彈窗信息推送服務(wù)管理規(guī)定（征求意見稿）》（下稱《征求意見稿》）,，并面向社會(huì)公開征求意見。

近年來,，互聯(lián)網(wǎng)彈窗推送已成為一些網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)提供信息服務(wù)的重要手段,。第47次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，在我國網(wǎng)民常用軟件中,，有網(wǎng)絡(luò)彈窗行為的多達(dá)1221個(gè),。隨著彈窗信息的不斷增加，各類亂象也隨之出現(xiàn),。

在去年8月,，針對(duì)移動(dòng)應(yīng)用程序PUSH彈窗違規(guī)推送、過濫推送等問題,，國家網(wǎng)信辦曾開展專項(xiàng)治理。這一次在專項(xiàng)治理的基礎(chǔ)上,，又起草出臺(tái)了行業(yè)規(guī)定,，無疑讓互聯(lián)網(wǎng)彈窗信息推送服務(wù)的治理，朝有據(jù)可依的常態(tài)化方向發(fā)展,。

從《征求意見稿》的具體內(nèi)容來看,，包括不得推送惡意炒作娛樂八卦、緋聞隱私,、奢靡炫富,、審丑扮丑等違背公序良俗的內(nèi)容；不得扎堆推送,、炒作社會(huì)熱點(diǎn)敏感事件,，渲染惡性案件、災(zāi)難事故,，引發(fā)社會(huì)恐慌等,，這些條款具有很強(qiáng)的針對(duì)性。

以違背公序良俗內(nèi)容為例,，在現(xiàn)實(shí)中,，一些App為了追求流量，在彈窗推送內(nèi)容上劍走偏鋒,，用一些博眼球的低俗內(nèi)容吸引用戶點(diǎn)擊,，放大審丑效應(yīng),，以至于彈窗推送變成了低質(zhì)信息的入口。

互聯(lián)網(wǎng)彈窗信息推送服務(wù),，本質(zhì)上是資訊分發(fā)的一種渠道,，它理應(yīng)有著更健康的價(jià)值導(dǎo)向。而且不同于其他傳播形式,，彈窗信息有一定的強(qiáng)制性,，受眾面廣，用戶只要開啟功能,，平臺(tái)就能夠以彈窗的形式來展現(xiàn)信息,，所以一旦內(nèi)容失范，負(fù)面效應(yīng)就容易被嚴(yán)重放大,。

值得一提的是,，在一些熱點(diǎn)突發(fā)事件中，互聯(lián)網(wǎng)彈窗信息推送服務(wù)往往是各大平臺(tái)搶奪流量的重要手段,。也正因如此,，為了搶時(shí)效，常常出現(xiàn)扎堆推送,、炒作熱點(diǎn)的情況,，而一些推送方為了吸引點(diǎn)擊，渲染惡性案件,，不僅信息過載影響用戶體驗(yàn),，也容易放大不必要的恐慌。

因此,，《征求意見稿》對(duì)此也作出了特別規(guī)定,，要求提升彈窗推送信息的多樣性，而不是一味聚焦到一些極端,、敏感的事件中,，讓平臺(tái)的彈窗信息能夠在尺度和頻率上拿捏得當(dāng)，向社會(huì)傳遞向上向善,、積極陽光的價(jià)值觀,。

其實(shí)對(duì)用戶來說，彈窗信息提供了一種快速知曉熱點(diǎn)的渠道,，而互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的算法模型,，則讓用戶能夠通過彈窗，第一時(shí)間了解到一些自己感興趣的推送,，減少獲取信息的成本,。不過，如果彈窗推送的內(nèi)容缺少基本的價(jià)值規(guī)范，用戶在這種平臺(tái)單向度“投喂”資訊的過程中,，同樣容易陷入一種低質(zhì)內(nèi)容的“信息繭房”,，讓個(gè)性化推送變成平臺(tái)對(duì)用戶的一種精準(zhǔn)“圍獵”。

長(zhǎng)遠(yuǎn)來看,，互聯(lián)網(wǎng)彈窗信息服務(wù)必須朝著規(guī)范化的方向發(fā)展,，各類推送平臺(tái)理應(yīng)肩負(fù)起主體責(zé)任，不能迷失在流量和商業(yè)利益之中,，為了博眼球,、賺點(diǎn)擊量而不擇手段，想彈就彈,、想彈什么內(nèi)容就彈什么內(nèi)容,。

只有確立明確的彈窗信息推送服務(wù)規(guī)則，據(jù)此來加強(qiáng)對(duì)內(nèi)容失當(dāng),、價(jià)值失范,、過度推送等彈窗亂象的治理，彈窗服務(wù)才能真正成為優(yōu)質(zhì)信息的重要入口,。

據(jù)光明網(wǎng)