有報(bào)道說(shuō)，在江蘇揚(yáng)州，“綠揚(yáng)春”是有名的茶葉老鋪,，在當(dāng)?shù)貛缀跞吮M皆知。然而,，有人卻盯上了“綠揚(yáng)春”的影響力，不僅注冊(cè)了名字相近的綠場(chǎng)春食品有限公司,，還在沒(méi)有真實(shí)歷史背景的情況下,，公然在門(mén)頭打出“百年老店”字樣。日前,，揚(yáng)州市市場(chǎng)監(jiān)管局公布了這起反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)案例的處理結(jié)果,。綠場(chǎng)春食品有限公司構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，被責(zé)令停止違法行為,，并處罰款1.5萬(wàn)元,。

對(duì)此，小馬飛刀想說(shuō)的是,，“傍名牌”這條路不好走,，還是小心為好。

“傍名牌”是指以獲利為目的,、用不正當(dāng)手段搶先或模仿注冊(cè)他人在該領(lǐng)域或相關(guān)領(lǐng)域中已經(jīng)使用并有一定影響的商標(biāo),、域名或商號(hào)等行為。就像傍大款被很多人當(dāng)成人生捷徑一樣,，傍上名牌無(wú)疑能使企業(yè)迅速打開(kāi)知名度,，在短期內(nèi)獲得更大效益。很多企業(yè)包括一些著名企業(yè)在發(fā)展初期都曾經(jīng)試圖走捷徑,，當(dāng)這些靠山寨起家的企業(yè)獲得某種程度的成功后又成為后來(lái)者的模仿對(duì)象,，于是傍名牌、蹭熱度,、搞山寨幾乎成為一種路徑依賴(lài),，久而久之甚至成了一種“文化”。 近年來(lái)，消費(fèi)者越來(lái)越重視商品與服務(wù)的品牌,，但隨之而來(lái)的“傍名牌”侵權(quán)行為也越來(lái)越多,，手段五花八門(mén),，令人眼花繚亂,，難辨真假?！鞍啤本哂羞`法行為的復(fù)雜性,、法律適用的邊緣性和違法手段多變性的特點(diǎn)，既涉及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)和商標(biāo)侵權(quán)的問(wèn)題,，也涉及消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)的問(wèn)題,，還涉及違反企業(yè)登記管理法規(guī)的問(wèn)題?！鞍啤毙袨閲?yán)重?fù)p害了消費(fèi)者的合法權(quán)益,，損害了馳名商標(biāo)和知名企業(yè)的合法權(quán)益，嚴(yán)重?cái)_亂了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序,，破壞了公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境,。舉個(gè)例子，鑒于自主維權(quán)的代價(jià)之大,，許多企業(yè)都選擇了防御性策略,，如大白兔注冊(cè)了小白兔，阿里巴巴注冊(cè)了阿里爸爸,，老干媽更是將老干娘,、老干爸、干兒子等商標(biāo)悉數(shù)收入囊中,。在不少企業(yè)眼中,，這樣的防御策略被形象地比喻為“自己山寨自己”。

市場(chǎng)的生命在于良好和充分的競(jìng)爭(zhēng),，競(jìng)爭(zhēng)是市場(chǎng)發(fā)揮優(yōu)化資源配置作用,、造福于消費(fèi)者的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力。不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)不僅傷害了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,，最終也傷害了消費(fèi)者,。“傍名牌”不正當(dāng)商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)行為的頻現(xiàn),，一方面暴露出部分企業(yè)在當(dāng)前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境下,，缺乏基本的商業(yè)道德約束；另一方面也暴露出司法的懲戒還未常態(tài)化,，不能有效震懾“傍名牌”不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為,。

整治“傍名牌”，須猛藥去疴。遏制“傍名牌”不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為,，不能寄望于商家商業(yè)倫理的重塑和自我約束,，只有依法捆綁不良商家“傍名牌”的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)手腳，才能維護(hù)好良好的市場(chǎng)秩序,，維護(hù)好消費(fèi)者權(quán)益,，也才能達(dá)到鼓勵(lì)創(chuàng)新、保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的目的,。

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