■主流聲音 “網(wǎng)紅城市消失”背后的思考
“網(wǎng)紅”這個(gè)讓人又愛又恨的字眼,,總是伴隨旅游行業(yè)的發(fā)展,。愛它,,因它確實(shí)帶來(lái)了關(guān)注度乃至財(cái)富,;恨它,怨的是“紅”的方式千篇一律,,熱度常常不可持續(xù),。國(guó)慶假期前后,許多網(wǎng)友突然發(fā)現(xiàn)“網(wǎng)紅城市”似乎沒(méi)那么紅了,,取而代之的是傳統(tǒng)熱門旅游地走俏,,新興的縣域旅游大放異彩,各種深度游,、文化游取代了同質(zhì)化的“打卡”,,一眾“網(wǎng)紅店”“網(wǎng)紅拍照”“網(wǎng)紅路牌”也不再是人滿為患。
為什么會(huì)這樣,?究竟是“網(wǎng)紅”不吃香了,,還是城市里多了“新氣象”?
網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)是一種流量經(jīng)濟(jì),,是用有限的資源博弈更大的機(jī)遇,。比如許多“網(wǎng)紅主播”此前或許默默無(wú)聞,卻能憑借著幾個(gè)有趣的視頻或是包裝營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)“逆襲”;近年流行的“網(wǎng)紅單品”大多成本不高且便于復(fù)制:《狂飆》帶火的孫子兵法,、風(fēng)靡校園的“蘿卜刀”,、只圖一樂(lè)的“愛因斯坦的腦子”,都是借由短視頻平臺(tái)進(jìn)入公眾視野,?!熬W(wǎng)紅”的出現(xiàn),既有從眾心理的影響,,也有社交媒體的推波助瀾,。在行業(yè)發(fā)展初期,一個(gè)“大網(wǎng)紅”確實(shí)能帶來(lái)人氣,,創(chuàng)造遠(yuǎn)超預(yù)期的價(jià)值。
“網(wǎng)紅城市”的發(fā)展同樣也遵循著類似的規(guī)律,。提到天水,,許多人或許會(huì)先想到“天水麻辣燙”,然后才是歷史悠久的天水古城和麥積山石窟,;提到“爾濱”,,“南方小土豆”迅速刷屏,本地人的豪爽熱情同樣令人印象深刻,;提到淄博,,燒烤不僅帶火了一座城,還影響到全國(guó)燒烤攤的“地域格局”……對(duì)于游客來(lái)說(shuō),,常常是先看到“這里很火”,,深度體驗(yàn)后才會(huì)去思考“為什么火”;對(duì)于城市而言,,“網(wǎng)紅”則意味著“潑天的富貴”,,天水“連夜鋪路迎賓”,淄博“誰(shuí)砸口碑我砸誰(shuí)飯碗”,,“爾濱”更是全民動(dòng)員,,都是想要把最好的旅游資源“端”出來(lái),將流量轉(zhuǎn)化為“留量”,。
當(dāng)“網(wǎng)紅”變得可打造,、可挖掘,當(dāng)“網(wǎng)紅城市”的賽道上擠滿了越來(lái)越多的選手,,后來(lái)者自然要嘗試另辟蹊徑,。縣域旅游,、反向旅游熱起來(lái)了,, 許多小眾寶藏旅游地“藏不住了”;“黑悟空”帶火山西文旅,銘刻歷史的古剎,、佛像讓人沉浸其中,;廣東精心打造數(shù)十條精品旅游線路,全域旅游“不重樣”吸引眾多深度游客,,也帶動(dòng)了鄉(xiāng)村旅游目的地的開發(fā),。值得注意的一點(diǎn)是,無(wú)論是主還是客,,都不急于把自己打造成“網(wǎng)紅”,,與之相反,不是一方獲取了另一方的關(guān)注,,更像是一種“雙向奔赴”“雙向選擇”,。
“網(wǎng)紅”不是消失了,而是各地文旅練起了“內(nèi)功”,;追“網(wǎng)紅”的人未曾“割愛”,,只是他們的選擇更為理性也更有個(gè)性。旅游市場(chǎng)深度發(fā)展,,消費(fèi)需求持續(xù)釋放,,意味著單靠招牌吸引游客,依賴打造“網(wǎng)紅”來(lái)?yè)屌軐⒉辉偈俏ㄒ豢尚械哪J?;旅游產(chǎn)品日益豐富,,各種“攻略”不斷完善,也讓人相信“網(wǎng)紅”之外還有詩(shī)和遠(yuǎn)方,。更何況,,許多城市的文旅資源本就別具特色,不需要走千篇一律的“網(wǎng)紅”路線,,關(guān)鍵是將本地區(qū)的優(yōu)質(zhì)文旅資源挖掘好,、整合好、宣傳好,,用心用情將游客服務(wù)好,,即可期待近悅遠(yuǎn)來(lái)。
熱門上榜也好,、小眾冷門也罷,,放到文旅發(fā)展的長(zhǎng)周期上,最終都要回歸內(nèi)容與口碑的良性競(jìng)爭(zhēng),。近年來(lái),,有不少“老網(wǎng)紅”玩出了“新花樣”,許多人印象中“好吃好玩”的廣州,,當(dāng)下主推的“非遺之旅”不容錯(cuò)過(guò),;曾經(jīng)在年輕人眼中象征著浪漫的廈門,,如今靠山海綠道吸引了不少老年旅游團(tuán);吃到互聯(lián)網(wǎng)第一波紅利的長(zhǎng)沙,,靠著坡子街再一次火出了圈……要問(wèn)“網(wǎng)紅”為城市帶來(lái)了什么,,答案便是有壓力也有動(dòng)力,還有“網(wǎng)紅模式”之外的廣闊天地,。
據(jù)新華網(wǎng)
責(zé)任編輯:王旭偉
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