聚焦“國之大者” 賦能文化傳播
聚焦“國之大者” 賦能文化傳播
章學(xué)鋒
本文以聚焦“國之大者”,、堅(jiān)持“兩個(gè)結(jié)合” ,、推進(jìn)文化“兩創(chuàng)”報(bào)道為思路,緊密結(jié)合西安報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)近年來創(chuàng)新文化傳播的生動(dòng)實(shí)踐,梳理了其中的一些優(yōu)秀案例和經(jīng)驗(yàn)做法,,提出全媒體時(shí)代文化傳播要從思想認(rèn)知、價(jià)值判斷,、技術(shù)創(chuàng)新,、傳播渠道等關(guān)鍵點(diǎn)上,全程全息全員全效地闡釋黨的最新理論,,由 “獨(dú)唱”自覺優(yōu)化為 “合唱”,,為建設(shè)文化強(qiáng)國貢獻(xiàn)黨媒力量。
近年來,,西安報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)堅(jiān)持聚焦“國之大者”,、堅(jiān)持“兩個(gè)結(jié)合”靶向發(fā)力,用心用情推進(jìn)文化自信自強(qiáng),,奮力傳播新時(shí)代社會(huì)主義先進(jìn)文化,,大力弘揚(yáng)以延安精神為代表的紅色革命文化,努力傳承以“關(guān)學(xué)”為代表的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,,為讀者提供日益豐富的文化產(chǎn)品,,滿足全媒體時(shí)代受眾不斷增長的思想精神需求。
“國之大者”和“兩個(gè)結(jié)合”高度一致
2020年4月20日,習(xí)近平總書記在陜西秦嶺考察時(shí),,特別強(qiáng)調(diào)“對(duì)國之大者一定要心中有數(shù),,要時(shí)刻關(guān)注黨中央在關(guān)心什么,強(qiáng)調(diào)什么,?!笔裁词切聲r(shí)代的“國之大者”?2021年4月25日,,習(xí)近平總書記在廣西桂林考察時(shí),, 以“讓人民生活幸福是‘國之大者’”給出了答案。簡短的話語重如千鈞,,“人民”就是一切,,讓人民生活幸福就是 “國之大者”。
2021年7月1日,,習(xí)近平總書記在慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年大會(huì)上的講話中,,明確提出“兩個(gè)結(jié)合”的重要論斷。2023年6月2日,,習(xí)近平總書記在文化傳承發(fā)展座談會(huì)上,,對(duì)“兩個(gè)結(jié)合”特別是“第二個(gè)結(jié)合”作出全面系統(tǒng)的深入闡述。
聚焦“國之大者”與堅(jiān)持“兩個(gè)結(jié)合”高度一致,,內(nèi)涵十分豐富,、論述極其深刻,富有鮮活的時(shí)代內(nèi)涵,。新時(shí)代以來,,黨中央高度重視思想文化建設(shè),習(xí)近平總書記圍繞新聞,、網(wǎng)信,、文藝、哲學(xué)社會(huì)科學(xué),、思政和文化傳承等多個(gè)領(lǐng)域發(fā)表重要講話作出重要指示批示精神,,極大地豐富和發(fā)展了馬克思主義文化理論,為做好新聞工作提供了根本遵循和行動(dòng)指南,。我們必須全面,、立體、深刻領(lǐng)會(huì)重要論斷的豐富內(nèi)涵,、精神實(shí)質(zhì)和實(shí)踐要求,牢牢把握新聞傳播規(guī)律,,強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維,,不斷提高腳力、眼力,、腦力,、筆力,,用心用情譜寫奮進(jìn)第二個(gè)百年奮斗目標(biāo)新征程上的絢麗華章。
以文化傳播為核心的新聞實(shí)踐活動(dòng),,是意識(shí)形態(tài)的重要組成部分,。當(dāng)今時(shí)代,人們不再簡單滿足于傳統(tǒng)所提供的文化信息,,迫切需要版面優(yōu)質(zhì)文化內(nèi)容以融媒方式走上移動(dòng)端,,迫切需要黨媒提供更多破圈的跨文化服務(wù)。這就倒逼黨媒推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革,,進(jìn)一步做深做細(xì)文化傳播工作,,在編采實(shí)踐中學(xué)思踐悟“國之大者”、堅(jiān)持“兩個(gè)結(jié)合”,。
歷史和現(xiàn)實(shí)告訴我們:大凡有所成就的編輯記者,,都懷著對(duì)普通人的關(guān)心和熱情,主動(dòng)融入現(xiàn)實(shí)生活的深處,,自覺走在時(shí)代的前沿,。主動(dòng)聚焦“國之大者”、堅(jiān)持“兩個(gè)結(jié)合”,,以更加堅(jiān)定的意志,、更加明確的目標(biāo),進(jìn)行靶向發(fā)力精準(zhǔn)報(bào)道,,當(dāng)好時(shí)代文化和時(shí)代精神的親歷者,、傳播者、推動(dòng)者,、建構(gòu)者,,做好高質(zhì)量的文化書寫和全媒體傳播,為奮進(jìn)的時(shí)代提供強(qiáng)大的精神支撐,,這是新時(shí)代賦予新聞輿論工作者的無上榮光,。
這是堅(jiān)守責(zé)任擔(dān)當(dāng)?shù)男枰V缴?,行之越篤,。只有通過持續(xù)不斷學(xué)習(xí),加強(qiáng)政治理論修養(yǎng),,提高政治站位,,新聞輿論工作者才能具備對(duì)標(biāo)“黨中央在關(guān)心什么,強(qiáng)調(diào)什么”的能力,,從而在日常的新聞實(shí)踐中發(fā)現(xiàn)馬克思主義和中國具體實(shí)際,、中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的交匯點(diǎn),將聚焦“國之大者” 、堅(jiān)持“兩個(gè)結(jié)合”化成一篇篇生動(dòng)的融合報(bào)道,,感染讀者并在其心靈播下歷史自信和文化自信的種子,。
這是推進(jìn)文化自信自強(qiáng)的需要。今日開放的中國,,每座城市都努力與世界相交,、與時(shí)代相通。處在不同城市的新聞輿論工作者,,要通過各地具體的發(fā)展實(shí)踐,,深挖地方獨(dú)特的文化淵源,擺脫現(xiàn)有崗位,、所在部門和城市等帶來的認(rèn)知局限,,以更廣闊的視野和更宏大的格局,以更融合的策劃活動(dòng)和更生動(dòng)的報(bào)道,,書寫時(shí)代最強(qiáng)音,,在融入全局中體現(xiàn)全局,實(shí)現(xiàn)地域文化的更好傳播,,為推進(jìn)文化自信自強(qiáng)作出新貢獻(xiàn),。
這是提升新聞業(yè)務(wù)技能的需要。新媒體技術(shù)的高速發(fā)展,,催生了豐富多彩的文化接受方式,。在新技術(shù)、新表達(dá)方式帶來的“本領(lǐng)恐慌”中,,我們要發(fā)揚(yáng)斗爭精神,,主動(dòng)擁抱融媒時(shí)代新的發(fā)展需要,通過一刻不停地學(xué)習(xí)來增強(qiáng)技能和本領(lǐng),,加速將優(yōu)質(zhì)的文化內(nèi)容轉(zhuǎn)化成新媒體平臺(tái)產(chǎn)品,,讓正能量的內(nèi)容以新的呈現(xiàn)方式成為大流量的爆款,達(dá)到用主流輿論影響更大范圍受眾的效果,。
賦能文化傳播行穩(wěn)致遠(yuǎn)的西安實(shí)踐
1953年7月1日,,《西安日?qǐng)?bào)》創(chuàng)刊。70年來,,報(bào)社始終堅(jiān)持黨性立場,,把握正確輿論導(dǎo)向,忠實(shí)記錄西安人民在黨的領(lǐng)導(dǎo)下的奮斗歷程,,致力于做好城市建設(shè)發(fā)展和特色地域文化的報(bào)道與傳播,。新時(shí)代以來,西安報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)積極推進(jìn)一體化融合發(fā)展,,已形成擁有《西安日?qǐng)?bào)》《西安晚報(bào)》和西安新聞網(wǎng),、西安發(fā)布四大平臺(tái),,18大類56個(gè)新媒體賬號(hào)的新型主流媒體集團(tuán),,覆蓋受眾超2100萬,。
從報(bào)紙版面到網(wǎng)站PC端,從APP到第三方新媒體移動(dòng)端,,變的是傳播介質(zhì)和呈現(xiàn)手段,,不變的是緊跟時(shí)代步伐賦能文化傳播的傳統(tǒng)。在“我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.67億,,互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)75.6%”[1]的今天,,黨媒做好文化傳播的創(chuàng)新,“既需要薪火相傳,、代代守護(hù),,也需要與時(shí)俱進(jìn)、推陳出新,,實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化,、創(chuàng)新性發(fā)展”[2]。近年來,,西安報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)主動(dòng)聚焦“國之大者”,、自覺堅(jiān)持“兩個(gè)結(jié)合”、深入推進(jìn)文化“兩創(chuàng)”報(bào)道,, 推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化煥發(fā)新活力,,推進(jìn)融媒時(shí)代文化傳播的行穩(wěn)致遠(yuǎn)。
把“舉旗幟”作為第一原則,,堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo),,在引領(lǐng)導(dǎo)向上體現(xiàn)價(jià)值。對(duì)記者來說,,寫好每篇新聞報(bào)道是講政治,;而對(duì)編輯來說,編校好每篇來稿,、組織好每塊版面也是講政治,。在每年一屆的全國青年散文大賽中,我們都結(jié)合當(dāng)年的大事來設(shè)置征文主題,,引導(dǎo)青年作者通過思想認(rèn)識(shí)的提升,,增強(qiáng)作品的思想和藝術(shù)的深度。決戰(zhàn)脫貧攻堅(jiān)是2020年的大事,,全面小康的喜悅?cè)绱猴L(fēng)蕩漾九州,, “幸福就像花兒一樣”遂成主題;慶祝建黨百年是2021年的大事,,致敬紅船建黨精神,,征文主題為“正青春”,;召開黨的二十大是2022年的大事,感恩新時(shí)代偉大成就,,征文主題為“再唱山歌給黨聽”,。很多投稿者說,征文主題鮮明緊扣時(shí)代,,不僅讓人人都有話可說,,更能說出真情實(shí)感。事實(shí)上,,每屆青年散文大賽都能收到海內(nèi)外數(shù)以萬計(jì)的投稿,。
把“聚民心”作為第一抓手,緊密圍繞中心,,在服務(wù)大局中主動(dòng)承擔(dān)責(zé)任,。自覺堅(jiān)持人民立場,讓筆端和鏡頭緊連民心,, “更重要的是給歷史一個(gè)深厚的交代”[3],。在城市因疫情而暫時(shí)停擺的日子里,我們?cè)谧龊贸R?guī)抗疫動(dòng)態(tài)報(bào)道的同時(shí),,高度關(guān)切市民的文化精神需求,,除在《西安日?qǐng)?bào)》《西安晚報(bào)》副刊發(fā)表抗疫文學(xué)作品外,還聯(lián)合西安市委宣傳部在西安新聞網(wǎng)推出 “西安戰(zhàn)疫 文藝有力量”主題文藝作品融媒公益大聯(lián)播活動(dòng),,對(duì)征集到的視頻,、音頻、書法,、美術(shù),、文字等文藝作品,進(jìn)行輕量化,、移動(dòng)化,、碎片化傳播。其中,,茅盾文學(xué)獎(jiǎng)得主陳彥將其《主角》的88集音頻版,,絲路之聲廣播劇創(chuàng)作基地將200多集獲獎(jiǎng)精品劇授權(quán)我們發(fā)布,一度引發(fā) “萬人追劇”的現(xiàn)象,,增強(qiáng)了市民必勝的信心,,發(fā)揮了文藝的精神力量。一些“00后”網(wǎng)民還留言,,“原來文藝作品這么燃,,這么有力量!”
把“育新人”作為第一追求,,團(tuán)結(jié)青年作者,,在鼓舞士氣上傳遞力量,。在每屆青年散文大賽中,我們都要帶領(lǐng)青年作者三次實(shí)地采風(fēng):跟隨習(xí)近平總書記的腳步,,在陜南田間地頭感受鄉(xiāng)村振興的喜悅,;在寶塔山下延河水畔,接受延安精神紅色洗禮,;在太行山深處的八路軍總部,,零距離領(lǐng)悟斗爭精神,;深入甘肅,、新疆古絲路的世界遺產(chǎn),傾聽歷史的回聲……通過采風(fēng),,引導(dǎo)青年作者捕捉生動(dòng)具體細(xì)節(jié),,從生活的富礦發(fā)掘有“原漿”品質(zhì)的作品。對(duì)大賽發(fā)現(xiàn)的新人,,除在當(dāng)年獎(jiǎng)勵(lì)和報(bào)道外,,還給予長期跟蹤扶持。青年作者胡寶林獲第二屆全國青年散文大賽獎(jiǎng),,四年后他的一篇散文相繼獲冰心散文獎(jiǎng)和孫犁散文獎(jiǎng),,我們第一時(shí)間邀約全國評(píng)論家關(guān)注并深度報(bào)道[4];青年作者王潔獲第三屆全國青年散文大賽獎(jiǎng)后,,出版了兩部散文集,、三部長篇小說,兩部改編的電影公映,,我們刊發(fā)跟蹤報(bào)道40多次,,用天空和大地般的愛,讓文化之光照亮新人的前路,。幾年間,,七屆青年散文大賽表彰了百余位文學(xué)新人,其中有20多人次獲柳青文學(xué)獎(jiǎng),、豐子愷散文獎(jiǎng)等獎(jiǎng)項(xiàng),,有10多人出版了個(gè)人作品集,40多人加入到中國作協(xié),。
把“興文化”作為第一要?jiǎng)?wù),,致力成風(fēng)化人,在凝心聚力中發(fā)揮作用,。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化作為中華民族的精神命脈,,不僅是涵養(yǎng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的源頭活水,也是深受世界各國人民喜愛的世界文化重要組成,。2020年是北宋思想家張載誕辰一千周年,。他的“橫渠四句”“艱難困苦,,玉汝于成”“民胞物與”等觀點(diǎn),是中外漢文化學(xué)者研究的重要方向,。作為張載出生地的主流媒體,,我們推出融媒專題“風(fēng)從千年來 關(guān)學(xué)正青春——紀(jì)念張載誕辰一千年”,用文字,、圖片,、音頻、視頻,、直播,、海報(bào)等全媒手段全景呈現(xiàn),吸引日本,、韓國,、新加坡等多國漢學(xué)家的參與,舉辦線下高端論壇和書畫邀請(qǐng)展,,向全球網(wǎng)民傳播張載及 “關(guān)學(xué)”的內(nèi)容要義和時(shí)代精神,。這一創(chuàng)新傳播的嘗試,讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化迸發(fā)出新的活力,,煥發(fā)出時(shí)代的光彩,。
把“展形象”作為第一準(zhǔn)則,做到強(qiáng)基固本,,在溝通世界中展現(xiàn)風(fēng)采,。進(jìn)入新時(shí)代,全球需要持續(xù)了解中國,,我國也迫切希望被世界理解,。通過本土故事吸引全球目光,借用“外嘴”“外眼”講好本土故事,,以此建立更精準(zhǔn)有效的對(duì)外傳播格局,,也是我們一直努力追求的。在2020年成功舉辦“體驗(yàn)秦文化——兵馬俑修復(fù)工作直播活動(dòng)”后,,我們先后開展了“中日韓三國櫻花秀”,、“秦漢文物展在東京開幕”、“天下美食在西安”等20多項(xiàng)大型本土文化國際傳播活動(dòng),,實(shí)現(xiàn)了2億+人次的海外閱讀量,,累計(jì)被海外媒體和海外社交號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)420多次。筆者采寫的《跨越喜馬拉雅的友誼》,,講述回到尼泊爾休假的西安醫(yī)學(xué)院教授拉吉姆,,在家鄉(xiāng)艱難籌措并向中國捐贈(zèng)10余箱急需醫(yī)療物資的感人故事。報(bào)道在《西安晚報(bào)》刊發(fā)后,,被譯成尼泊爾文,、英文,、印地文、馬來文等語種,,在南亞多家主流媒體廣泛傳播,。我們率先推出的哈薩克斯坦小伙馬文軒參與西安抗疫的暖心故事,引發(fā)百余家媒體的轉(zhuǎn)載和跟進(jìn),。在我國同中亞五國建交30周年視頻峰會(huì)的講話中,,國家主席習(xí)近平特別強(qiáng)調(diào):“在陜西支援抗擊疫情的哈薩克斯坦小伙馬文軒的一句‘我是外國人,但不是外人’,,感動(dòng)了無數(shù)中國人,。”[5]
結(jié)語
回顧近年來聚焦“國之大者” ,、堅(jiān)持“兩個(gè)結(jié)合”,、 推進(jìn)文化“兩創(chuàng)”報(bào)道的實(shí)踐,我們走得堅(jiān)實(shí)有力,、有神采又顯底氣,為做好今后全媒體報(bào)道提供了諸多啟發(fā):一是在思想認(rèn)知上,,以更高的政治站位增進(jìn)認(rèn)知水平,,不斷用黨的理論武器來持續(xù)提升整體的傳播水準(zhǔn);二是在價(jià)值判斷上,,要把以往單一部門和版面的“獨(dú)唱”優(yōu)化成全平臺(tái)的“合唱”,,讓全員達(dá)成共識(shí)形成合力,全程全息地踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀,,用正能量作品感動(dòng),、感召讀者粉絲堅(jiān)定共同理想;三是在技術(shù)創(chuàng)新中,,要最大限度地運(yùn)用文字,、圖片、視頻,、直播,、海報(bào)、H5,、AR,、VR、游戲等全媒體語境的表達(dá)手段,,以滿足讀者用戶日益增長的閱讀需求,;四是在傳播渠道上,引導(dǎo)全員尊重新聞傳播規(guī)律把握時(shí)度效,,對(duì)重點(diǎn)文化報(bào)道進(jìn)行全網(wǎng)全效傳播,,等等,。
在奮進(jìn)中國式現(xiàn)代化的新征程中,我們使命在肩,、大有可為,。讓我們深入領(lǐng)會(huì)貫徹落實(shí)好國家深化媒體改革的決策部署,聚焦“國之大者” ,、堅(jiān)持“兩個(gè)結(jié)合” ,、 推進(jìn)文化“兩創(chuàng)”報(bào)道,堅(jiān)定自信自強(qiáng),,賦能文化傳播,,為社會(huì)主義文化強(qiáng)國的早日實(shí)現(xiàn),持續(xù)提供更磅礴的精神力量,!
參考文獻(xiàn):
[1] 趙艷艷. 我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.67億 互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)75.6%,,光明網(wǎng),2023年3月2日,,https://economy.gmw.cn/2023-03/02/content_36403184.htm(訪問日期:2023年3月29日).
[2]李書磊.增強(qiáng)實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的精神力量[N],,人民日?qǐng)?bào),2022年11月10日,,第6版.
[3]路遙.早晨從中午開始[M],,北京十月文藝出版社,2012年版.
[4]史娜.繼冰心散文獎(jiǎng)后胡寶林再獲孫犁散文獎(jiǎng) 西安新聞網(wǎng)邀全國評(píng)論家在線《叩問青銅》,,西安新聞網(wǎng),,2021年12月1日,https://www.xiancn.com/content/2021-12/01/content_6416455.htm(訪問日期:2023年3月19日).
[5]習(xí)近平.攜手共命運(yùn) 一起向未來——在中國同中亞五國建交30周年視頻峰會(huì)上的講話[N],,人民日?qǐng)?bào),,2022年1月26日,第2版.
責(zé)任編輯:王旭偉
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